Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 120 стр.

игрокам возможности не только дальнейшего развития на отечественном поле, но и
внешней экспансии. Так, например, российские PR-консультанты принимали активное
участие в предвыборных компаниях в ряде соседних государств: от Украины до Монголии.
      Окончательно СО «прописались» в качестве самостоятельной сферы деятельности с
появлением первого профессионального объединения. В 1991 г. в Москве была
зарегистрирована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО),
учредителями которой стали государственные и коммерческие организации, фонды, СМИ,
банки, биржи. Сегодня РАСО объединяет свыше 100 членов — организаций и
профессионалов — и является саморегулируемой общественной организацией. В 1997 г.
РАСО вошла в состав Европейской Конфедерации PR (CERP), сотрудничает с рядом других
зарубежных и международных ассоциаций. Вслед за РАСО возникали и другие
профессиональные объединения, например, появившаяся в 1999 г. Российская ассоциация
компаний-консультантов по СО. В 2003 г. при РАСО возникла Российская ассоциация
студентов по связям с общественностью (РАССО).
      Работа общественных объединений в области СО с самого начала и до сих нор
продолжает реализовываться по нескольким направлениям.
      Прежде всего, это научная и научно-практическая деятельность: исследования и
консультации в профессиональной сфере. Затем вопросы саморегулирования деятельности PR-
специалистов: в 2001 г. РАСО приняла «Российский Кодекс профессиональных и этических
принципов в области связей с общественностью», призванный упорядочить деятельность
специалистов и сделать ее более достойной в глазах общественности. Наконец, в последние
годы РАСО и другие профессиональные объединения все чаще поднимали вопрос о
сертификации деятельности PR-специалистов с целью регулирования рынка СО и
пресечения появления на нем недобросовестных и непрофессиональных деятелей, которые
только дискредитируют специальность в глазах клиентов и общества в целом.
      Еще одним свидетельством институционализации СО стало постоянное проведение
профессиональных мероприятий. В 1997 г. РАСО совместно с Торгово-промышленной
палатой РФ и Союзом журналистов России учредило премию «Серебряный лучник», до сих
пор являющуюся главной профессиональной наградой в области отечественных СО. С 2000
г. в Петербурге стал проводиться конкурс на вручение премии «PRоба». В ряде регионов
России также были организованы профессиональные конкурсы, например «Белое крыло» в
Нижегородской области. Кроме того, периодически стали проходить конкурсы и вручаться
премии в области СО по инициативе отдельных организаций и учреждений (являющиеся,
впрочем, больше рекламными акциями этих организаций и учреждений).


                                                                                   120