Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 156 стр.

без всяких воздействий.
      Спланировав цели, определив стратегию, прикинув ресурсы, организация начинает
заниматься тем, что называется разведкой местности.
      В первую очередь, для подготовки конкретного плана кампании необходимо узнать
с большей или меньшей точностью:
      1. основные характеристики объекта, на который необходимо будет оказать
информационное воздействие;
      2. возможности и характеристики других субъектов конкурентов, которые будут
пытаться заниматься тем же самым в ходе данной кампании.
      Если в первыми достаточно просто и для этого широко используются открытые и
доступные для всех источники информации и социально-правовые исследования, то со
вторыми конечно тяжелее, потому что узнать планы противника, точно оценить его
стратегию, ресурсы, источники информации, достаточно трудно, или же погрешность в
этой оценке будет достаточно велика.
      Получают преимущество те организации, которые либо имеют деньги для того,
чтобы собирать такую информацию через закрытые источники, или уже имеют влияние на
эти на эти структуры и могут пользоваться этой информацией, что касается объекта, то
его сегментируют по различным критериям как формальным, так и неформальным.
      Формальных критериев целое множество:
      1) Определенное политическое пристрастие, которое этот объект демонстрирует
на предвыборных избирательных кампаниях. Для этого есть официальные статистические
архивные материалы, связанные с рекламной продукцией и лозунгами. Это дает пищу для
размышления, что же это за объект, что он хочет и т.д.
      2) Социальные характеристики объекта, степень его общественной активности,
национальной культуры, специфика поведения, как потребителя на рынке и т.д. Все это
вполне могут собирать при помощи социальных и маркетинговых исследований, которые
нужно профессионально проводить и готовить.
      В результате складывается общая картина об объекте, который представляется как
геометрическая фигура с четкими гранями и четкими характеристиками, составленными
из отдельных частей, которые складываются в общую мозаичную картину. Каждая часть
имеет политический состав и определяет общие характеристики, связывающие с ее
потребностями, желаниями, возможностями, взглядами, поведением, некими болевыми
точками, на которые она реагирует. Что же касается субъектов, то здесь идет
определённый набор информации.
      Во-первых, кадровый набор: какие у них взгляды и представления, с кем они
                                                                                156