Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 22 стр.

индивидуальность, продемонстрировать комплекс качеств, обозначить степень участия в
общественной жизни, принадлежность к определенной группе с тем, чтобы тем или
иным способом утвердиться в глазах соплеменников.
        И все же вполне оформившаяся, зрелая, нацеленная на четко осознанные цели связь с
общественностью в ее «классическом» варианте обнаруживается только в эпоху
античности.    Именно     возникновение     урбанистической       культуры,   диктовавшей      все
возрастающую потребность в массовой коммуникации, послужило одним из веских
оснований утверждения многообразных форм связей с общественностью. Кардинальные
изменения в общественной жизни, вызванные экономическими факторами (процессами
разделения     труда,   появлением        частной   собственности        и    т.д.),    серьезные
социальные     перемены     (возникновение     городов-полисов,       наличие     общества     как
сложившегося организма в противоположность полусоциальному состоянию периода его
становления) предопределили бурное развитие интересующего нас феномена. Сочетание
цивилизационных процессов с кардинальными экономическими и                             культурными
изменениями сыграло решающую роль в возникновении государства и становлении
социальной деятельности. А там где появляются государства, неизбежно возникает и
социальная коммуникация, обеспечивающая циркуляцию особого рода информации
между участниками сообщества. Главная суть этого процесса заключается в
том, что за счет передачи и обмена сообщениями субъекты сигнализируют о
своем    существовании      различным       контрагентам      и     устанавливают         с   ними
необходимые контакты и связи, помогающие им играть различные социальн ые роли.
        Однако    формирование      государственных        институтов         и   политической
деятельности — это лишь один из главенствующих факторов развития специального
типа связей с общественностью. Другой важный, социокультурный фактор связан с
расширением границ общения, с началом важного периода в становлении
коммуникативных процессов — переходом от преимущественно межличностной
коммуникации к массовой. Ведь потребность в массовой информации возникает в
обществе в ситуации, когда межличностные контакты уже не могут обеспечить
информационное благополучие сообщества, когда соседские связи не гарантируют
больше необходимого минимума осведомлённости, т.е. тогда, когда на смену
локальным поселениям приходит тип городской культуры. Именно в насыщенной
социальными связями среде происходит «кристаллизация» городов, и это случается
тогда, когда жизнедеятельность народа становится невозможной без координирующих
управляющих центров.

                                                                                                22