Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 23 стр.

      Уже в Античности специалисты обнаруживают первые проявления рекламного
творчества, прообразы нынешней журналистики публицистики, развитое искусство
ораторских выступлений на общественных митингах, образцы монументальной
пропаганды — едва не все жанровые разновидности современного паблик рилейшнз.
Особую роль в становлении связей с общественностью сыграло устное слово. По
мнению     современных   исследователей,   в   античном     обществе    роль    устной
коммуникации была не просто велика — в те времена ораторское слово превратилось в
необходимое звено государственной системы. Такие древнегреческие установления,
как экклесия, принимающая основные политические решения о войне и мире, выборе
должностных лиц, дипломатических отношениях и др.; или совет пятисот, высший
административный орган Афин или обязательная глашатайская формула «Кто из
граждан старше сорока лет имеет сказать нечто полезное для народа?», приглашающая
высказаться свободных граждан, — все они держались именно на риторике, устном
коммуникационном искусстве.
      Многие специалисты считают, что без искусного владения ораторской речью
карьера в те времена становилась в принципе невозможной. Среди знаменитых
античных ораторов, прославившихся своими яркими речами. — Сократ, которому
приписывается первенство в
      изложении ораторским способом крупных социальных программ, Демосфен,
которого, но свидетельству Плутарха, сам народ нередко требовал к выступлению. При
этом исследователи отмечают, что наиболее яркие ораторские произведения этих
авторов чаще всего были связаны с острейшими политическими испытаниями,
выпавшими на долю их поколений. А наряду с практикой красноречия в анти чном
обществе сложилась и разветвленная система теоретического осмысления устного
коммуникационного воздействия: многочисленные и весьма почитаемые школы
ораторского мастерства, обучение в которых ценилось дорого, а также специальные
пособия,   «Риторики»,   трактующие   искусство   устного    слова,    прежде   всего,
преподавали своим ученикам именно искусство совещательной речи. Ведь уже в те
древние времена античные риторы хорошо понимали закономерность, о которой
современный теоретик сказал: «Публично ориентированная риторика... фактически
представляла собой существенный момент политического искусства и могла быть
использована как действенное средство борьбы за власть: публичное слово в контексте
полисной жизни становилось публичной силой».



                                                                                    23