Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 25 стр.

весьма существенной частью социальной жизни общества уже в античные времена, и это
еще одна весьма существенная закономерность развития связей с общественностью.
      Крайне интересно проявление коммуникативных функций в таком важном
ответвлении специализированной письменности, как античная историография. Уже в те
времена многие античные авторы (в частности, так называемые младшие анналисты)
превращали свои исторические записки в орудие политической борьбы. Историки умели
использовать технологии, которые принято сегодня называть «черными»: они не
отказывались в интересах той или иной политической группировки даже от прямой
фальсификации исторического материала (удвоение событий, перенесение позднейших
событий в более раннюю эпоху и т.п.).
      Исследователи связей с общественностью обнаруживают их проявления и в других
древних ответвлениях письменности, например в эпистолографии, т.е. в доведших до наших
дней образцах посланий: дружеских, дипломатических, бытовых. Государственные деятели,
мыслители, ораторы античности нередко пытались повлиять на ход событий в своих
полюсах с помощью так называемых совещательных писем, писем-размышлений, писем —
политических воззваний или открытых писем, которые и сегодня являются достаточно
распространенным коммуникативным жанром.
      Ее одной формой письменной связи с общественностью, весьма распространённой в
античном обществе, является эпиграфика — тексты, высекавшиеся на обелисках, каменных
стелах, триумфальных арках призванные прославлять властителей и сохранять их
политические деяния для потомков. Написанные зачастую от первого лица, эти обращения
правителей к современникам и потомкам характеризовались повышенным пафосом,
торжественной лексикой и стилистикой, безудержным возвеличиванием заслуг того или
иного политического деятеля. Бесспорно, цель подобных обращений — не только
возвеличивание того или иного властителя и пропаганда его деяний, но и информирование о
политических    завоеваниях.    Будучи   своеобразным видом    письменной    связи   с
общественностью,      такие     «каменные    письмена»    отвечали     прежде    всего
пропагандистским целям, а потому и заслужили наименование монументальной пропаганды.
      Однако к монументальной пропаганде относятся не только письменные варианты
коммуникативных актов древности, но и их предметно-изобразительные разновидности.
Специалистам известны древнеегипетские древнегреческие исторические памятники,
изображавшие правителей с помощью средств настенной живописи и скульптуры;
верховным сановникам государства в этих изображениях придавались особенные позы, их
увековечивали с помощью каменных «портретов», память о них сохранялась с помощью

                                                                                     25