Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 24 стр.

         Однако ораторское искусство было хоть и одной из ведущих, но не
монопольной формой связей с общественностью в античном обществе. Конечно,
устное        слово   отличается   повышенной     мобильностью,    выразительностью,
контактностью, но оно крайне недолговечно. Именно поэтому в социальную орбиту
уже      во    времена   античности    активно    «втягивалось»   письменное   слово,
использовавшееся в самых разнообразных видах коммуникативной деятельности —
историографических       сочинениях,   открытых   письмах,   настенных   агитационных
надписях и пр.
         Так, прообразом современной массовой газеты историки журналистики считают
своеобразные ведомости о повседневной жизни Римской республики, настенные
надписи, повествующие о текущих политических событиях и происшествиях. Эти
письменные выпуски новостей делились на две разновидности: acta senates
(сокращенные протоколы заседаний сената — верховного правительственного органа
Римской империи) и асtа diuma populi roraani (данный термин можно перевести как
«повседневные известия для римских граждан»). Созданные по приказу вступившего в
консульскую должность Юлия Цезаря, эти важные источники информирования народа,
вывешиваемые на видном месте, переписывались многими желающими и даже
пересылались видным гражданам, жившим вне Рима. Однако периодичность этих
известий не была регулярной. Тем не менее, с главной своей функцией —
информированием адресата — античные ведомости справлялись превосходно.
         Еще одна специализированная форма письменной связи с общественностью в ее
массовом варианте — античная реклама. Среди ее разновидностей были как обычные
граффити (настенные надписи, процарапанные любым жителем города и содержащие
личностные мнения, соображения, призывы), так и тексты, созданные писцами по
специальному заказу. «Большое число призывов и лозунгов социального характера
возникало на стенах античных городов в периоды выборов городских магистратов, — писал
по этому поводу крупнейший отечественный исследователь древнеримской истории С. Л.
Утченко. — Помимо услуг писцов, стоящих недешево, сторонники того или иного кандидата
полагались и на собственные силы: стены домов покрывались граффити предвыборного
содержания». Он приводил примеры таких граффити, сохранившихся на стенах зданий
Помпеи: «Рыбаки! Выбирайте эдилом Помпилия Руфа!» или антирекламная надпись, в
которой эдилом (градоначальником) рекомендуется Цериний Ватий от имени «всех
сонливцев и пьянчуг». Таким образом, специальная агитация, пропаганда, реклама были



                                                                                   24