Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 55 стр.

дальнейшему росту конкуренции среди все увеличивающегося числа ремесленных
мастерских и соответственно торговцев их товарами. Соответственно необходимым стало
дальнейшее развитие средств рекламирования товаров — уже не только с целью привле-
чения внимания, но и просто для того, чтобы покупатель не запутался среди
многочисленных мастерских и торговых лавок. В XV-XVI вв. появляются первые
рекламные сообщения, наиболее близкие к современной рекламе, — это листки и плакаты
с изображениями и текстом. При этом текст нес основную содержательную нагрузку, а
рисунок (нередко — печатная гравюра) привлекал внимание и разъяснял смысл текстовой
части — совсем как в современной рекламе! В это же время появляются прототипы
нынешних каталогов, прейскурантов, прайс-листов, чему также в значительной степени
способствовало развитие книгопечатания.
      Типографии, появившиеся в 1460-е гг. в Германии, в течение первого же столетия
получили широкое распространение по всей Европе: только в одной Венеции в XVI в.
было уже 113 книгопечатен. Печатное дело подняло письменную коммуникацию на
небывалую прежде высоту, хотя нет оснований говорить об ее доминировании над устной:
традиции последней оставались весьма сильными еще в течение длительного времени,
несмотря на значительный рост грамотности населения в результате широкого
распространения печатной продукции.
      Если     раньше   обмен   новостной   информацией    в   Европе   был   весьма
проблематичным, то в эпоху Ренессанса информация становится самостоятельным
товаром,   и    даже    появляются    специальные   учреждения,   занимающиеся    ее
распространением на коммерческой основе. Первоначально это были распространители
рукописных листков с новостями политического и экономического характера (а также со-
общениями о церковных делах и даже придворными сплетнями), но впоследствии они
установили взаимовыгодные отношения с книгопечатнями, и в результате новости
распространялись оперативно и большим тиражом. В Италии подобные печатные
новостные листки назывались «аввизи» и продавались весьма дешево — за 1 мелкую
монету «gazetta», откуда впоследствии и пошло название этих изданий. В Европе даже
появилось несколько городов, которые стали центрами распространения информации:
Нюрнберг (Мартин Лютер назвал его «оком и ухом Германии»), Франкфурт, Аугсбург,
Лейпциг, Страсбург в Германии, Венеция в Италии.
      Система торговли информацией постепенно усложнялась: появлялись новые типы
изданий и новые формы распространения информации. Так, с 1568 по 1604 г. торговый
дом Фуггеров в Лейпциге издавал рукописные ведомости, содержавшие информацию о
политических, экономических, придворных и церковных делах Европы — у Фуггеров
                                                                                  55