Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 53 стр.

специальные грамоты, подтверждавшие их права и льготы, а также независимость от
феодалов.
      Определенное внимание уделяли торговцы и созданию имиджа некоторых товаров:
если продукты питания, ткани или сырье не нуждались в особой рекламе, поскольку
требовались всем, то, например, восточные товары (сирийские духи, персидские ковры,
китайские шелка, хрусталь) продвигались как товары для знати, олицетворение роскоши и
престижа. В результате аристократия и состоятельные простолюдины покупали эти вещи,
хотя и не испытывали в них особой нужды: обладание ими становилось символом
принадлежности к определенному классу, дополнительным штрихом к репутации.
      Для приобретения товаров требовались наличные деньги, золото, которое
предоставляли менялы и банкиры — появившиеся в Средние века торговцы деньгами.
Они не только занимались ссудами и вложениями средств в перспективные проекты, но и
часто служили посредниками между аристократией и торговцами, выполняли также
секретные и дипломатические поручения королевских и аристократических домов, т. е.
осуществляли     профессиональную    коммуникационную       деятельность     в деловой и
международной сфере. Флорентийский торговец XIY-XV вв. Бонакорсо Питти
(Buonaccorco Pitti) оставил свои записки, где подробно описывает свои поездки с
дипломатическими поручениями к герцогам Голландии и Бургундии, королю Франции и
другими монархам Европы, с которыми он запросто общался и даже играл в карты.
      Помимо класса торговцев в XI-XIII вв. развивалось и сословие ремесленников,
которые также стали объединяться в профессиональные корпорации                    — цеха,
послужившие прообразом последующих профсоюзов. Деятельность цехов строго
регламентировалась,    они   управлялись    выборными      органами    и   действовали   по
установленным правилам. Для вступления в цех нужно было не только отвечать
профессиональным требованиям, но и обладать незапятнанной личной репутацией. Впро-
чем, прогрессивное поначалу значение          цехов довольно скоро превратилось           в
отрицательное:    их   уставы    препятствовали   многим     талантливым      подмастерьям
становиться полноправными мастерами, а монопольное положение позволяло диктовать
цены, не допуская конкуренции.
      Письменная реклама, начавшая, было, развиваться в античный период, в Средние
века не получила большого развития. Дело в том, что сам процесс письма в этот период
считался    сакральным,      поскольку     письменностью     владели       преимущественно
священнослужители, и потому писаные документы использовались в высоких сферах:
государственном управлении, науке, искусстве, тогда как более «приземленные сферы»,
включая и торговлю, обходились устными средствами. Среди наиболее часто
                                                                                         53