Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 75 стр.

рекламы, и центр плакатного творчества Германии поставлена Вещь. Ведущим автором
этой стилистики стал Люциан Бернхард. Классический вариант бернхардовского плаката,
как пишет искусствовед Я. А. Тугендхольд, это "один башмак и одно слово: название
фирмы". Он продолжает: "Так хлынул в мир из германского рога изобилия поток
плакатов, изображающих лампочки "Осрам", шины "Эксцельсиор", зубное средство
"Юдоль", "Нестле", "Магги", папиросы, карандаши, ваксу и т. д. — вплоть до калош
нашего отечественного "Проводника".
     Как видим, здесь изящество французских примадонн, вычурность сюжетов и
орнаментики Бердслея сменила наглядная и убедительная правда Вещи. Необходимо
признать, что некоторая сдача высоких эстетических позиций в коммерческом немецком
плакате вполне оправдывалась их функциональной эффективностью.
     Вслед за Л. Бернхардом свое слово в плакатном мастерстве сказали художники М.
Клингер и Ф. Штук, создав так называемый тевтонский стиль. В какой-то мере его можно
рассматривать как параллель "новорусского" стиля в России начала XX в.. Эти художники
модернизировали силуэты готических храмов, использовали стилизацию готического
шрифта, обратились к образам средневекового германского эпоса. Их специализация
лежала, скорее, в сфере политико-патриотического, нежели коммерческого плаката.


Вопросы для повторения:
1.Каким понятием выражалось общее направление культуры в предреволюционной
Франции?
2. Какие меры принимались правительством для упорядочения рекламного бума?
3.Что послужило оттеснению коммерческой рекламы политической в 1789-1799гг.?
4. Какие особенности французской рекламы XIX в. вы можете выделить?
5. Каких немецких мастеров плакатного стиля вы можете назвать?


Тест:
1. Французская пресса акцентирована своё внимание на следующих аспектах:
а. индустриальные проблемы
б. модная одежда
в. парфюмерия
г. технологические проблемы
д. предметы роскоши
2. Наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX в. принесло
мастерство:
                                                                                  75