Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 73 стр.

коммерческих публикаций, в них имелся отдел Personalien, в котором оперативно
сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной
рекламы.
     Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727—1728 гг.
Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и
другие немецкие города.
     Вскоре подобные Intelligentblatter стали государственной монополией в Пруссии и
просуществовали до середины XIX в. Столь жесткая централизация существенно
затормозила рекламное дело. К началу XIX в., как пишет историк Ганс Бухли, немецкая
пресса была почти полностью лишена рекламных текстов.
     Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама
интенсифицируется.   В    Vossischen     Zeitung    активными   рекламодателями    стали
производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского
дела, a Leipziger Tagblatt ("Лейпцигский ежедневный листок") облюбовали для своих
призывов к потребителям заправилы свечной промышленности.
     Основательно поколебленная кайзеровская монополия на публикацию объявлений
рухнула под давлением событий революции 1848 г. Однако медленное развитие
рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг.
Вплоть до 80-х гг. XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески "догоняли"
своих коллег из Англии и Франции.
        Процесс, заторможенный политическими и экономическими причинами, в
последней трети века начал тормозиться "изнутри" — негативным отношением самих
потенциальных   рекламодателей      к   данной     форме   достижения   популярности.   В
значительной мере это было реакцией на серьезные общественные дискуссии о природе
рекламного дела и его этической правомочности.
     Заметим, что теоретические обобщения приемов рекламной деятельности здесь
начались достаточно рано. Уже в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие "Как писать
рекламные объявления". Здесь были даны образцы удачных с позиций "информационных
листов" сочинений и краткие комментарии о принципах их составления, а также
алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их
публикации. Однако сторонникам данного вида коммуникации вплоть до конца века
приходилось переубеждать общественное мнение, настроенное отрицательно по поводу
необходимости совершенствования рекламного бизнеса.
     В 1863 г. социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство
рекламными приемами. В его интерпретации реклама — орудие господствующего класса,
                                                                                        73