Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 72 стр.

     В отличие от Англии, обзаведшейся в XIX в. множеством узкоспециализированных
изданий по различным индустриальным и технологическим проблемам, французская
пресса в основном оставалась верна популяризации своих коронных отраслей
производства: модной одежде, парфюмерии, продуктовым деликатесам и винам,
предметам роскоши. На рубеже XIX—XX вв. во многих странах любимыми детищами
рекламы стали новые средства передвижения — автомашины. Французские коммуни-
каторы и в этом отношении стремились отстаивать высокий вкус в популяризации лучших
моделей отечественной и зарубежной автомобильной промышленности.
     За главным городом Франции прочно укрепилась роль столицы моды, роскоши,
развлечений, искусства в мировом общественном мнении еще со времен Короля-Солнце
Людовика XIV. И это тот имидж, который отчасти распространился на всю страну и
повлиял на общий стиль французской рекламы, принося и ей, и государству неплохие
дивиденды за счет творений модных кутюрье, баснословного числа туристов и
паломников в художественные мастерские гениев Монмартра.
     Из особенностей французской рекламы в XIX в. следует отметить ее лидерство
среди европейских стран по следующим направлениям: 1) повышенное внимание к
эстетическим составляющим рекламной коммуникации. Отсюда блистательный расцвет
полихромного плаката, внесшего невиданный ранее эстетизм в рекламный процесс; 2)
включение в создание рекламы знаменитого галльского остроумия, помогавшего
расширить способы воздействия рекламных произведений.
     Исследователи разных стран: немец Г. Бухли, англичанин Г. Сэмпсон единодушно
отмечают стремление к умной простоте, изяществу, цветовой    или даже черно-белой
гармонии в изображениях французской "рекламной музы". Приведем суждение Г.
Сэмпсона: "Мы можем обучить Францию многим вещам в сфере рекламы, она нас —
главному: тому, что и высокое искусство, и высокое вдохновение вполне могут
воплощаться в рекламных произведениях".


      3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
      Мы помним о блистательном развитии рекламного дела в Германии в XV и XVI
вв. — ее лидерстве в сфере печатных, книжных, гравюрных образцов. Ближе к Новому
времени рекламное лидерство постепенно начало переходить сначала к Франции, затем к
Англии.
     Концентрация рекламных сведений в малых печатных формах получила здесь
наименование Intelligentblatter, что можно перевести как информационные листы. Они
появились в Германий в 1722г. во Франкфурте-на-Майне. Помимо традиционных
                                                                                72