Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 70 стр.

дывается что-то окончательное. Чародейство совершилось; и по узкому руслу, вырытому
мыслью художника, воображение зрителя стремится покоренное"^.
      Эта изысканность рисунка мало подходила для плакатных форм. Вклад О. Бердслея
в рекламное дело осуществлялся с помощью малых форм: оформления журнальных
обложек, книжных каталогов, либретто опер Вагнера, пригласительных билетов в
аристократические клубы и небольших "летучих листков" о новинках книжного рынка.
Этот самый "французский" из английских мастеров рекламы слишком одиноко выглядит в
ряду творцов массовой продукции на своей родине и, напротив, всецело соответствует
стилевым поискам французской рекламы конца XIX в., что и побудило нас рассказать о
нем в этом разделе.




                      Новый подъем рекламной деятельности во Франции
     "Плакатный бум" отчасти заслонил, но не пресек успешное развитие французской
рекламы и на других направлениях. Если до революции цена на подобные публикации в
газетах была относительно невелика, то в 20—30-х гг. XIX в. она значительно уве-
личилась. В этот период в организацию и распределение рекламных потоков активно
включились агентства, успешно начавшие возрождать энергичную коммуникативную
деятельность всеевропейского "отца рекламы" Теофраста Ренодо. Дополнительное
посредничество, естественно, привело к росту цен на газетную площадь в таких
респектабельных газетах, как Debats ("Дебаты"), Constitutional ("Конституция"), La Presse
("Пресса"). Цена за одну строку в последней была 1 франк, а прибыль за две рекламные
страницы в 1847 г. составила 300 тысяч франков 35.
     Исследователи обращают внимание на такую отличительную черту французской
газетной рекламы, как ее увеличенный (сравнительно с английской практикой) формат.
Рекламодатели нередко абонировали половину газетной полосы и даже всю ее целиком с
тем, чтобы расклеивать их как рекламные плакаты.
     Надо сказать, что усилия властей, стремившихся уберечь облик столицы Франции от
нерегулируемых расклеек, к середине XIX в. увенчались успехом. Посетители города
отмечали в своих путевых впечатлениях опрятность состояния брезентовых тканей,
натянутых на деревянные каркасы и закрепленных у фасадов домов, особенно тех, что
обрамляют знаменитые парижские бульвары. Они имели нумерацию и числились за
различными рекламными конторами, отвечавшими за аккуратность их облика и
пристойность содержания наклеенных на брезент текстов. Украшением города стали
газетные киоски с большими окнами, за которыми днем можно было прочесть рекламные
                                                                                      70