Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 69 стр.

в стилистике этих афиш поразительно точное и одухотворенное созвучие. Текучие,
гибкие, округленные линии, мягкие, постепенные переходы цвета — этот почерк был
столь же контрастен но отношению к стилю афиш Тулуз-Лотрека, как и сами их героини:
прославленные актрисы национального масштаба француженка Сара Бернар, американка
Мауд Адамс и танцовщица не самых фешенебельных кабаре Ла Гулю.
      Но есть в поле зрения этого плакатиста и менее возвышенные объекты
рекламирования: шампанское Ruinart, сигаретная бумага Job, детское питание фирмы
Nestle. И здесь художник не изменяет своему романтически-возвышенному стилю:
очаровательная женская фигура занимает основное пространство плаката (в последнем
случае - около нее качалка с малышом), а вокруг — реющие одеяния, подхваченные
ветром кудри и цветы, цветы. Даже в рекламе такого, казалось бы, "неженского" объекта,
как велосипед Perfecta, его представляет, грациозно облокотившись на руль, девушка-
ундина готических сказок. Какой контраст "велосипедным" плакатам Т. Стейнлена! Там
тоже есть дама, едущая на велосипеде. Но что ее окружает? Проселочная, ухабистая
дорога, выводок гусей (так и слышится их встревоженный гогот), недоумевающее
простонародье.   После   такой   концентрации    заземленного   реализма    прорыв    в
модернистскую возвышенность и изощренность был насущным и долгожданным. На
рекламной ниве его осуществил Альфонс Муха.
      Этот романтический художник не пренебрегал заказами на малые рекламные
жанры: пригласительные билеты, меню, театральные программки. И здесь также женское
очарование — главный оформительский мотив, правда, теперь уже не содержательный, а
исключительно декоративный. Гибкие, текучие линии тела и извивы волос создают
орнамент, обрамляющий краткий вербальный текст, — это заставляет вспомнить давний
барочный стиль позднесредневековых конклюзий, где в некоторых случаях изысканность
оформления оттесняет на второй план существо сообщения, хотя нередко, напротив, —
своей притягательностью придает сообщаемому дополнительный шарм.
      Несколько нарушая строгость общей композиции нашего изложения, именно здесь
считаем целесообразным сказать о рекламном творчестве английского художника Обри
Бердслея. Его стиль чрезвычайно тесно переплетается со стилевыми поисками
французского модернизма конца века. Художественный почерк этого автора витиеват,
изощрен и изысканно декоративен. Настойчивый эротизм его композиций выводил на
поверхность идеи будущей сексуальной революции.
      Редактор российского художественного журнала "Аполлон" С. К. Маковский писал
об этом художнике: "...Тонкая полоска, облачный пунктир, скользящий извив, два-три
ярких пятна, узор, блик, мелочь — и все сказано. Более того: ничего не сказано, но уга-
                                                                                     69