Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 67 стр.

        Приоритет в обретении самых характерных признаков нового жанра историки
искусства единодушно отдают Жюлю Шере потому, что им выявлено и реализовано самое
главное для успешного восприятия изображения "на лету" людьми, спешащими по своим
делам. Это лаконизм, композиционная компактность и красочная контрастность. "Их
(плакатов. — Авт.) динамика линий и пятен словно продолжает динамику самой улицы, а
воздушная вибрация их палитры словно сливается с вибрацией городской туманной
атмосферы, пронизывая ее в то же время яркой праздничной нотой",— писал о своих
впечатлениях от рекламного творчества Ж. Шере Я. А. Тугендхольд.
        Дополнительную эффектность этим произведениям давали и сами объекты
рекламирования. Чаще всего это были зрелища, гуляния, маскарады, катки, кафе-
шантаны, художественные выставки. Всего Жюлем Шере созданы около тысячи
подписные плакатов. Из них лучшие были представлены на его персональных выставках в
Париже в 1889 и 1890 гг.
        К этому времени первооткрыватель художественного плаката уже делил свою
славу   с   парадоксальным     художником      Анри   Тулуз-Лотреком    и      талантливыми
последователями: А. Мухой. Т. Степнленом, Э.Грассе, П. Боннаром и другими.
        Первый   плакатный     опыт    Тулуз    Лотрек   обрел,    согласившись     создать
художественную афишу к открытию сезона знаменитого кабаре "Мулен Руж". Особая
острота этого намерения состояла в том, что популярное кабаре уже прославляли кисти
других художников. И сам мэтр Шере был ранее среди них. Сложность задачи только
раззадоривала художника. Биограф Тулуз-Лотрека А. Перрюшо пишет: "Вскоре художник
понял, что обладает необходимыми плакатисту данными — чувством монументальности,
декоративности, необходимой экспрессией стиля и острым, метким контуром". Все эти
качества реализованы в первом же заказе. Сюжетом рекламы стал сногсшибательный
танец примы кабаре "Мулен Руж" Ла Гулю. Биограф продолжает: "Группа зрителей у
него решена большой сплошной черной массой, контур ее — искусная арабеска, четко
вырисовываются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане — Ла Гулю
в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне
этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она олицетворяет собой танец,
является основной характерной для кадрили фигурой".
        Этот плакат, появившись па улицах Парижа, произвел сенсацию: прохожие
старались расшифровать подпись художника, толпились около экипажей, па которых
расклеивались афиши. Город рукоплескал новой звезде на рекламном небосклоне. И
заказы последовали один за другим. Тулуз-Лотрек в создании плакатов остался верен
однажды     избранной      зрелищной   тематике.   Художник       предельных     контрастов,
                                                                                         67