Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 65 стр.

вплоть до Реставрации оказалась на усеченном рекламном пайке, что отражало и общее
истощенное состояние французской экономики.
                           Лидерство в жанре многоцветного плаката
        Рекламные новации следующего этапа отмечены различными проявлениями
изобретательности. На смену грозным распоряжениям, запрещающим расклейку любых
частных афиш, пришло более гуманное требование властей печатать их на цветной
бумаге, оставляя белый цвет исключительно для государственных вердиктов. Стремясь к
упорядочению уличной рекламной стихии, французское правительство оперативней, чем
на родине изобретателя, нашло применение Афишным тумбам. Любопытно патентное
обоснование английским изобретателем данного новшества: "Это устройство для
различных заметок, объявлений, прокламаций и других текстов, обеспечивающих
гласность днем и вечером, предохранит стены близлежащих строений в больших городах
от искажения их облика надписями, нанесенными посредством краски или мела". Это
изобретение очень способствовало облагораживанию облика парижских улиц к концу
века.
        Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины              XIX   в.
принесло    мастерство     многоцветного   Художественного     плаката.   Сама   техника
многокрасочного тиражирования посредством литографии была изобретена в Баварии, но
именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками
этого новшества.
        Около 1816 г. в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает
апогея к концу 20-х — началу 30-х гг. Именно в эту пору расцветает творчество графика-
карикатуриста      Оноре   Домье,    названного   российским   искусствоведом     Я.   А.
Тугендхольдом предвестником французского плаката 25. Его карикатуры являлись
разновидностью        политической      антирекламы,     обличающей       прислужников
реставрированной монархии, "карманных" парламентариев, постоянные посягательства
правителей Франции на свободу прессы. Его завершающий цикл литографских гравюр
связан с событиями Парижской Коммуны 1871 г. "Домье изображает Францию 1871 года
аллегорически — в виде обнаженной фигуры, распятой на скале и терзаемой диким
орлом, или женщины, закутанной в черное траурное покрывало и закрывающей глаза при
виде бесконечно простирающегося поля трупов". Это произведение еще не многоцветный
плакат, но аскетичная черно-белая гравюра. Однако масштаб обобщения изобразительной
идеи, лаконизм форм и их выразительный аллегоризм тяготеют к плакатному жанру.
        В этом плане преемником и продолжателем социально заостренного мастерства О.
Домье стал впоследствии Теофиль Стейнлен. Однако пальму первенства в развитии
                                                                                       65