Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 66 стр.

французского плаката, создавшего славу этому жанру и раскрывшего его неисчерпаемые
творческие резервы в рекламном деле, исследователи разных стран единодушно отдают
Жюлю Шере. Беатрис Эллиотт приводит суждение английского основателя Королевской
ассоциации плакатистов Эдварда Шелдона об этом французском мастере: "The Father of
the Modern Poster" — "Отец современного плаката".
       Здесь уточним некоторые обозначения и определения, относящиеся к жанру
Плакат. В немецком языке для его именования сохраняется русское звучание — "das
Plakat", в английском —используется понятие "poster", происходящее из того периода,
когда предплакатная реклама концентрировалась в наиболее людных местах, каковыми
были пункты почтовых отправлений.
       Во Франции же па новый жанр многоцветного плаката перешло обозначение
"Attich" - "афиша", не позволяющее уловить отличие между двумя расслоившимися
рекламными формами. Что касается России, то теоретики рекламы, искусствоведы и
дизайнеры довольно четко различают особенности этих разновидностей, хотя, конечно на
практике эти понятия нередко используются как синонимы. И все же профессионалы
должны иметь в виду, что афиша — это по преимуществу вербальное настенное
развернутое сообщение об общественно значимом событии или зрелище. Плакат же —
настенное изобразительное произведение на общественно значимую тему, снабженное
кратким вербальным текстом.
       Именно это различие подчеркивает российский искусствовед Я. А. Тугендхольд,
анализируя истоки нового жанра: "...Первые литографированные плакаты Деверна,
Наитейля, Гранвиля, Гаварни и других были скорее илюстрированными афишами, и текст
играл а них большую роль".
       Утверждение нового жанра происходит в 60-е гг. XIX в. с приходом в творческую
жизнь мастеров, перевернувших соотношение вербального и невербального момента в
многоцветных цветных "уличных" литографиях.
                    Ведущие мастера французского рекламного плаката
       Деятельность Жюля Шере в Париже началась в 1866 г., когда он основал во
французской столице небольшую литографию. Есть версия, что к специфическому
плакатному стилю концентрированного лаконизма изображения, к "ударности" цветовой
гаммы его подтолкнула экономия красок, существенная для небогатого хозяина
скромного предприятия. "В результате он стал ограничиваться одной главной фигурой,
упростив все детали, давая их только в виде теней, впервые введя вместо длинного текста
лишь   немногие   необходимые    слова,   исполненные   четким,   крупным    шрифтом,
составляющим одно гармоничное целое со всем рисунком"
                                                                                    66