Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 64 стр.

       Мелкие буржуа, ремесленники и гризетки,
       Выбирайтесь все из Парижа и бегите в кабачки,
       Где вы получите 4 пинты за 2 су.
       На паре досок в лодке,
       Без скатертей и салфеток
       В этих бахусовых местах
       Вы выпьете столько,
       Что вино польется у вас из глаз.
       Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок,
характерны для французской рекламы середины XVIII в. в большей мере, чем для Англии,
где это "украшательство" прижилось позднее. Известные граверы Кошен, Сент-Обен,
Эйзен принимают заказы на оформление проспектов, прейскурантов, этикеток для
торговых заведений. Под их резцом по заказу солидных предпринимателей создается
прообраз будущих визитных карточек. Первоначально их формат приближался к размеру
почтовой открытки и основное пространство занимало изображение в основном
геральдическое, но не только. Указывались и основные реквизиты владельца. Это
именовалось "carte d'adresse".
       Мастерство граверов и художников востребуется также издателями модных
журналов, распространяющих всемирно признанный верхом элегантности парижский
вкус. Уже в XVIII в. мировой известностью пользуются журналы Cabinet des Modes и
Courrier de la Mode, рассылавшиеся по Европе и достигавшие Америки. Новым словом к
концу столетия стал Journal des Dames et des Modes, снабженный цветными модными
картинками. Именно он стал источником осведомления о парижских модных нарядах
российских аристократок, а затем и объектом подражания российских журналистов.
       Но близился конец "галантного века" и куртуазные "летучие листки", и грациозно
оформленные афиши на стенах парижских домом сменились революционными
прокламациями. В десятилетие 1789-1799 п. коммерческую рекламу надолго оттеснила
реклама политическая. Правда, даже в газетах революционной эпохи: "Парижском
патриоте" Бриссо, "Революциях Франции и Брабанта" К. Демулена, "Парижской хронике",
появлялись частные объявления и анонсы театральных постановок.
       Эпоха Наполеона I вошла в историю французской прессы как пора жесткого
авторитарного правления и цензурных гонений. Правительственный указ от 26 сентября
1801 г. разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не
будет политических или литературных сочинений. Но в целом французская столица


                                                                                  64