Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 62 стр.

ограничениям, несли на себе отпечаток мифологического сознания, использовали
ритуальные и игровые формы построения общения. Существенную роль в них все больше
с течением времени играли компоненты «автора» и "получателя" сообщения, а также
самого текста обращения. Для передачи социального смысла активно применялись
различные каналы, методы и жанры коммуницированкя. Все эти объективные и
субъективные элементы воздействия, подчиняющиеся определенным цивилизационным
тенденциям развития и имеющие социокультурную природу, сохраняют свою значимость
и сегодня, поскольку в наше время связи с общественностью существуют в «пограничной
сфере»,   где    социально-политические    идеи    взаимодействуют      с     обыденными
представлениями масс, с их настроениями и иллюзиями.
     Однако становление и развитие этих связей с общественностью в истории шло
неравномерно: одни из них сохранялись, несколько теряя свою значимость (например,
мифологическая    составляющая     социальной    коммуникации,   приобретшая      сегодня
специфические черты); значение других, напротив, усиливалось («авторская» доминанта
общения в обществе); третьи принципиально меняли свою форму (переход от
преимущественно устного коммуницирования в античные времена к печатному, а позже -
к электронному взаимодействию).


      2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
      Поступательное развитие рекламного процесса во Франции было прервано
политическими катаклизмами рубежа XVIII - XIX вв., и ослабление этой деятельности
заметно вплоть до второй половины XIX в.
      Известно, что общее направление культуры в этой стране предреволюционного
периода   выражается    понятием    "галантный    век".   Франция   —       всеевропейская
законодательница модной одежды, украшений, меблировки, типов увеселений. Именно
такая тематика составляет содержание значительного большинства рекламных текстов.
Париж еще раньше Лондона заболел "кожной болезнью" от обилия афиш и "летучих
листков". Первые расклеивались по стенам, вторые вручались прохожим в руки.
Назойливость расклейщиков и разносчиков была такова, что в 1734 г. появляется
полицейское распоряжение, запрещающее эту деятельность под угрозой штрафа за
нарушение указа. Однако запрет, как это всегда бывает, устрашил далеко не всех. Историк
рекламы Ганс Бухли рассказывает о начале множества судебных процессов по присужде-
нию штрафов. Один из них состоялся в 1760 г. против некоего портного, который,
используя рекламные листки, сумел далеко обогнать своих конкурентов по количеству
заказов на пошив одежды.
                                                                                       62