Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 61 стр.

переписка, указы, распоряжения и так далее). В качестве действенного средства общения
продолжали использоваться письменные революционные грамоты, воззвания, обращения
(челобитные) к власти .Крестьянская война в Европе, восстание И. Болотникова в России,
крестьянские войны под предводительством С. Разина и Е. Пугачева, другие
революционные события Нового времени оставили массу примеров рукописных
вариантов социальной коммуникации: прокламации и "подметные письма", рисованные
карикатуры с подписями иронического содержания, краткие сатирические изречения и
прочее. Мало-помалу печать стала настоящим центром социальной коммуникации -
примером тому в разные времена могут служить издания периода Великой французской
революции, в частности «Друг народа» Ж. П. Марата, «Новая Рейнская газета» К. Маркса
и Ф. Энгельса, знаменитый «Колокол» А. И. Герцена.
     Особое значение вместе с развитием журналистики и публицистического творчества
начинают приобретать «магия имени» и яркость, доходчивость текста обращения: массы
активно реагируют как на авторитет того или иного лица, приобретающего известность с
помощью печатного слова, так и на его умение преподнести свою общественную идею
убедительно и страстно. Таким образом, коммуникатором теперь мог стать не только
представитель высшей власти или революционный повстанец, но практически любой
активный человек. А сообщение (текст) все чаще предстает не просто обязательным
компонентом коммуникативного акта, но и предметом пристального интереса и внимания,
полем для творческих разработок, пространством поиска наиболее оптимальных методов
передачи социального смысла.
     Продолжает развиваться и окончательно устанавливается в современном виде
жанровая      система     коммуникационного             сообщения:    памфлеты,     трактаты,
корреспонденции, открытые письма и многие другие жанры используются для того, чтобы
максимально эффективно воздействовать на массы, донести до них ту или иную
актуальную общественную идею. Бурное развитие системы коммуникационных жанров
можно     обозначить    как    еще   одну       новую   закономерность   развития   связей    с
общественностью.
     Анализ генезиса связей с общественностью свидетельствует о том, что данное
явление имеет глубокие историко-культурные корни и на протяжении всех веков своего
существования подчиняется определенным закономерностям, на его развитие оказывают
влияние сходные факторы, помогающие «вписать» конкретный коммуникативный акт в
текущую     социальную        реальность    и    способствующие      наиболее   эффективному
воздействию на адресата, С древнейших времен акты социального взаимодействия
подчинялись определенным, специально оговоренным временным и пространственным
                                                                                             61