Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 71 стр.

тексты. Вечером киоски подсвечивались изнутри и становились ориентирами для
гуляющих по бульварам, удобными местами запланированных и случайных встреч.
     Изобретательность остроумного галльского духа поистине не имела границ в
отношении "всепроникаемости" рекламных произведений. Владельцы ресторанов не
ограничивались печатанием своего фирменного знака на посуде, приборах, скатертях,
салфетках и обшлагах одежды официантов. Они дарили постоянным посетительницам
зонтики, испещренные рекламными призывами.
     Едва гуляющий в парке настраивался отдохнуть и брал для этого напрокат у
смотрителя удобный шезлонг, он получал, кроме этого предмета, и квитанцию с
настойчивым приглашением посетить торговые центры. За большие деньги рекламные
агентства закупали у транспортников право покрывать оборотную сторону проездных
билетов увещеваниями посетить тот или иной модный магазин.
     Обрастал рекламными функциями и институт театральных "звезд". За успехами
каждой из них обычно постоянно следили три-четыре репортера популярных газет. Удачи
поддерживались, неудачи затушевывались, а главное, описывались наряды, украшения,
привычные места посещения "звезд". От последователей и последовательниц подражать
таковым не было отбоя. Дома высокой моды, спонсирующие "звезд", могли не
беспокоиться относительно популярности новых моделей одежды, если ее надевала
театральная "дива" на встречу с друзьями или для прогулки по Елисейским полям. Здесь
отчетливо формируются предпосылки процессов, которые в наше время именуются public
relations, являются прицельным фокусированием общественного мнения посредством
личных контактов.
     Французское рекламное дело значительно продвинула наиболее массовая газета
второй половины XIX в. Petit Journal — "Маленькая газета". Глава акционерного
общества,   обеспечившего    это   издание,   талантливый   инженер   И.   Маринони,
усовершенствовал типографскую технику, и печатный станок стал давать в 1863 г. до 40
тысяч оттисков в час, что удешевило производство и чрезвычайно расширило круг
читателей. Читательская аудитория включала сто тысяч человек подписчиков и еще
множество читателей, знакомившихся с изданием в клубах, кафе, различных ателье и
офисах. В газете публиковались внутриполитические и зарубежные новости, а блок
рекламы постоянно расширялся. Некоторые приложения Petit Journal печатались в цвете, в
том числе популярнейшее — "Моды". По типу этой массовой "малышки" появилось
множество провинциальных изданий: Petit Lyonnais -"Маленький Лионец", Petit Gironde
— "Маленький Жирондец" и другие с соответствующими рекламными отделами.


                                                                                   71