Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Например:
В 2001 году на Яндексе проводили конкурс от STIMOROL PRO – Z,
который назывался «Ягодный бриз на самый сладкий поцелуй». Участ-
ники конкурса должны были ответить на несколько простых вопросов
о жевательной резинке и прислать фотографию или рисунок на тему
поцелуев. Фотографии обновлялись каждый день и посетители голосо-
вали за самый сладкий поцелуй.
Победитель каждого дня получал приз – спортивный рюкзак. Ну а
самый активный участник, который набрал наибольшее количество
голосов за все время был награжден месячным запасом жевательной
резинки.
Преимущества.
• Отсутствие границ. Благодаря Интернету появилась возмож-
ность передавать рекламное сообщение на большие географические рас-
стояния без особых затрат.
• Не требует больших ресурсов. Стоимость создания и поддержки
сайта невелика (примерно от 500 до 5000 долл. За создание и поддержа-
ние сайта; от 100 до 1000 долл. – проведение рекламной кампании с по-
мощью баннеров).
• Геотаркетинг. Так называемый географический таркетинг подра-
зумевает показ рекламы только тем пользователям, которые выходят в
Интернет из определенного- указанного рекламодателем – региона. Это
делает рекламу более адресной.
Недостатки.
• Отсутствие жесткой тарификационной сетки. Потребители по-
рой плохо осведомлены о «правилах игры» в Интернете. Не всегда мож-
но распознать платный это показ или нет.
• Проблемы функционирования определенных программ. Поисковые
системы еще далеки от совершенства и порой реклама, которая попада-
ет в контекстный показ, далека от запроса пользователя.
Главная перспектива развития этого средства рекламы – программ-
ное обеспечение, позволяющее отслеживать не просто целевую аудито-
рию, но и каждого конкретного пользователя в отдельности. В настоя-
щее время интерактивная реклама играет заметную роль в представле-
нии торговой марки (бренда).
4.4.2. Выставки
Выставки популярны во всем мире. Их история восходит к старым
торговым рынкам, постепенно видоизменяясь выставки, превратились в
шоу, привлекающие внимание и торговцев, и широкой аудитории.
70

Страницы