Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Данная реклама занимает особое место в арсенале средств реклам-
ного воздействия, так как предоставляет очень широкие возможности
демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых кон-
тактов с непосредственными потребителями. В период демонстрации
можно получить также информацию об условиях продажи, ценах, сро-
ках поставки и др.
Выставки – это уникальный рекламный носитель, единственный,
воздействующий на все пять органов чувств – зрение, слух, обоняние,
вкус и осязание.
Джефкинс Ф. приводит разнообразные формы выставок. Остано-
вимся на их специфике
1
.
Для широкой публики. Обычно проводятся в специальных вы-
ставочных залах, базируются на общих темах: пища, дом, отдых и путе-
шествия.
Торговые и деловые. Более специализированный тип павильон-
ных выставок. Участники подобных выставок – заинтересованные спе-
циалисты, приглашенные или получившие билеты через торговые жур-
налы, или допущенные на презентацию по своим деловым визиткам.
На открытом воздухе. Иногда для демонстрации больших моде-
лей или устройства красочного шоу прибегают к открытым выставкам
(например, сельхозвыставка, авиавыставка и т.д.).
Передвижные или переносные. Мобильные экспозиции могут
транспортироваться с помощью специально созданных передвижных
средств – автобусов, поездов, самолетов и т.д. Мобильные выставки –
обычное явление для развивающихся стран, где они путешествуют от
города к городу или переносятся из одного общественного здания в дру-
гое.
Постоянные выставки. Некоторые предприятия имеют постоян-
ные выставки внутри своих помещений или в специальных зданиях и
парках.
Главная ценность выставки в том, что она, как правило, привле-
кает внимание к своему предмету и притягивает посетителей с больших
расстояний. Реклама выставки и конкретных её участников распростра-
няется далеко за пределами самой выставки как внутри страны, так и за
границей. Для подготовки и создания стендов требуется много времени
и особо важно, чтобы стенды делались профессионалами, способными
ответить на вопросы посетителей выставки
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.258-262.
71

Страницы