Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Преимущества.
• Непосредственное взаимодействие. В ходе общения с потенци-
альными потребителями могут быть установлены доверительные отно-
шения, что будет способствовать развитию дальнейших связей.
• Реальная демонстрация товара. В отличие от того, каким товар
предстает в описаниях и иллюстрациях на выставке есть идеальная воз-
можность продемонстрировать товар в его истиной сущности. Помимо
демонстрации есть возможность получить отклики посетителей (их ком-
ментарии или замечания).
Недостатки
• Требует достаточно высоких финансовых и временных вложений
на подготовку. Подготовка помещения и стендов весьма трудоемкая и
длительная работа. А для международных или зарубежных выставок
рекламная литература должна быть на языке страны, проводящей вы-
ставку
4.4.3. Реклама в местах продаж
Может осуществляться как снаружи, так и внутри магазина, де-
монстрационного зала или салона. Основными каналами рекламы в ме-
стах продажи являются:
- Витрины. Еще с античных времен торговцы старались завлечь
покупателей к себе оформлением витрины. Современное оформление
витрины располагает большим арсеналом различных методов.
- Наружные вывески и указатели. С их помощью обычно мага-
зин сообщает о своих предложениях.
- Внутримагазинная реклама. Существуют различные формы
внутримагазинной рекламы. Например,
- проекционные установки или мониторы, которые показывают
рекламные ролики или сообщают какую-либо информацию о товаре;
- показы товара в действии, или проба товара, если это продукты;
- радиореклама в магазине;
- раздаточные материалы (рекламные проспекты, купоны, пробни-
ки) и т.д.
Данный вид рекламы связан с мерчендайзингом. В переводе с ан-
глийского merchandising – означает товары. Соответственно мерчен-
дайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и
направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или
упаковки.
72

Страницы