Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

зиты, номера телефонов. На некоторых рекламных сувенирах иногда
присутствует короткий рекламный слоган.
Предлагается следующая классификация рекламных сувениров
1
:
Фирменные сувенирные изделия. Чаще всего – это значки, фир-
менные брелки, зажигалки, авторучки, пепельницы, майки, сумки и т.д.
То есть предметы, оформленные с широким использованием фирменной
символики предприятия.
Серийные сувенирные изделия. Предметы с гравировкой или с
фирменными наклейками. Например, печатная календарная продукция с
логотипом, слоганом и реквизитами фирмы. В международной деятель-
ности используются предметы-символы страны, изделия народных про-
мыслов – матрешки, деревянные резные изделия, янтарные изделия и
т.д.
Подарочные изделия. Обычно это престижные вещи и использу-
ются по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных
коммерческих сделок и т.д. Это могут быть письменные приборы, на-
стольные, настенные часы на которые наносится гравировка или при-
крепляется специальная табличка с фирменной символикой.
Фирменные упаковочные материалы. Даже серийные сувенир-
ные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фир-
менной символики, приобретают характер фирменного сувенирного из-
делия. К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные
пакеты, фирменная упаковочная бумага, коробки, папки и т.д.
На Западе сувенирной рекламой занимаются крупные полиграфи-
ческие центры или специализированные комбинаты. Крупные фирмы-
производители, дающие на свою продукцию «пожизненную гарантию»,
как например, Cross или Zippo, не доверяют никому наносить логотип
на свою продукцию и делают это сами
2
.
Преимущества.
• Точное направление действия. Рекламные сувениры – полезные и
выгодные предметы позволяют точно направить действие рекламы на
целевую аудиторию.
• Продолжительность действия. Маркетологи утверждают, что
предметы – рекламоносители долго находятся в поле зрения целевой
аудитории, тем самым, напоминая о рекламируемом товаре или пред-
приятии.
• Благоприятный имидж. Сам факт дарения создает благоприятный
имидж фирмы –рекламодателя и позитивное позиционирование предла-
1
Там же с. 124.
2
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.112.
74

Страницы