Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

гаемого товара. Создавая атмосферу доброжелательности и признатель-
ности, рекламные сувениры могут хорошо дополнять любые рекламные
мероприятия.
Недостатки.
• Затраты. Рекламные сувениры имеют цену, а презентуются все-
гда бесплатно, что накладно. Поэтому аудитория воздействия сувенир-
ной рекламы всегда ограничена узкой целевой группой.
• Маленький размер. Рекламные сувениры, как правило, небольшо-
го размера и на таких изделиях мало места для расположения фирмен-
ной символики.
4.4.5. Спонсорство
Спонсорство – это оказание денежной или иной поддержки ко-
му-либо с целью сделать его деятельность финансово-жизнеспособ-
ной для того, чтобы получить преимущества при рекламе и марке-
тинге.
В Британии, например, с 1990 года в Законе о вещании был введен
новый вид спонсорской деятельности, который разрешает коммерче-
скую поддержку радио и телевидения, а взамен разрешается выражать
благодарность спонсорам в анонсах, вводных частях, паузах, как во вре-
мя передач, так и после их окончания. Но спонсору не разрешается при-
нимать участие в производстве программы, а производимые фирмой –
спонсором изделия не могут быть использованы во время передач. Это
форма спонсорской поддержки в Британии определяется как коммерче-
ское спонсирование радио- и телепрограмм за вознаграждение.
Сегодня наиболее популярным стало спонсирование искусства.
Исторически возникновение такого рода деятельности уходит корнями
в попечительство и патронирование художников и музыкантов короно-
ванными особами и богатыми благотворителями. Однако большая часть
спонсорских средств тратиться на спорт. Например, Canon были первым
спонсором футбольной лиги. Футбол как известно является объектом
постоянного освещения в средствах массовой информации. Как прави-
ло, спонсорские акции редко бывают продолжительными и обычно
длятся два или три года либо на протяжении одного мероприятия.
Основные категории спонсирования следующие
1
:
- Книги и печатная продукция;
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.200- 201.
75

Страницы