Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Среди ключевых инструментов мерчендайзинга специалисты вы-
деляют следующее
1
:
o Дизайн магазина (как внешний, так и внутренний);
o Планирование магазина, т.е. планирование потоков движения
покупателей;
o Реклама и прочие инструменты на месте продаж;
o Расстановка товара. Например:
- цветовая блокировка, когда товары с упаковкой одного цвета
расставляют на полке вместе, в результате создается одноцветный блок
товаров, либо создаются блоки, сочетающие различные цвета, которые
создают необходимые ассоциации для продажи;
- ассортимент товара, т.е. совместное расположение дополняющих
друг друга товаров, что побуждает покупателя к комплексной покупке.
o Дополнительные меры: правильно подобранное освещение; про-
дажа товаров через автоматы; использование звуковых эффектов, запа-
хи. Например, по исследованиям Научного центра химии Monell в Фи-
ладельфии (США) известно, что цветочно-фруктовый запах заставляет
посетителей ювелирных магазинов задерживаться там дольше.
Преимущества и недостатки данного вида рекламы соответствуют
преимуществам и недостаткам выставок и ярмарок.
4.4.4. Рекламные сувениры
Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей.
Это хорошее средство популяризации предприятия от имени которого
их вручают. Своего рода это знак уважения, внимания к своим потенци-
альным потребителям. Помимо этого рекламные сувениры создают
определенную лояльность у покупателя, его желание для повторного
контакта с данным предприятием.
Поскольку сувенирная реклама распространяется среди заранее
намеченной аудитории потребителей, то необходимо, чтобы сувенир-
ные изделия соответствовали потребностям, привычкам, вкусам, а ино-
гда даже уровню жизни целевой аудитории. Также необходимо учесть
степень насыщенности рынка аналогичными предметами и изделиями
2
.
Смысл рекламных сувениров заключается в том, что на них при-
сутствует фирменная символика предприятия, иногда почтовые рекви-
1
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика,
2006. – с.110-111.
2
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебн. Пособие для вузов. – М.:
ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – с. 123.
73

Страницы