ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Приложение 1
Глоссарий
Аудиовизуальный канал – коммуникационный канал, который
одновременно воздействует на зрительное и слуховое восприятие
Аудитория массовая – потребители данных, поступающих из
средств массовой информации
Аудитория целевая – группа людей, объединенная по ряду демо-
графических, географических, психологических, поведенческих и про-
чих факторов
Базы данных – информационные файлы, содержащие важную
информацию и соответствующие ряду параметров (характеристика
аудитории, имена лидеров влияния и т.п.)
Бренд – образ марки товара или услуги, идентифицируемый в
массовом сознании, выделяющий данный товар в ряду конкурирующих
Брендинг – процесс создания и развития бренда
Бриф – творческое задание, разработанное на основе стратегиче-
ского документа и задающее основные параметры для создания реклам-
ного сообщения
Воблер – специальный указатель на гибкой пластиковой ножке,
прикрепленной к полке или стене
Джингл – рекламная песенка, целенаправленно разработанная для
рекламы торговой марки
Джумби – большие коробки, имитирующие упаковки сигарет,
стирального порошка, жевательной резинки и т.д. в увеличенном виде;
обычно их ставят в витрины, подвешивают под потолок или ставят на
полки
Информирующая реклама – реклама, которая содержит
большой объем информации о товаре
Канал передачи (формат) – СМИ, в котором размещено сообще-
ние
Коммуникативный акт – передача информации от адресанта к
адресату посредством какого-либо канала связи с использованием из-
вестного обеим сторонам кода для достижения определенного эффекта
Маркетинг – процесс планирования и реализации замысла по
распространению идей, товаров и услуг посредством обмена, удовле-
творяющего цели отдельных лиц и организаций
Медиабайер – человек, отвечающий за покупку рекламных пло-
щадей в СМИ
93
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- …
- следующая ›
- последняя »
