Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Медиамикс – план использования различных средств массовой инфор-
мации, эффективно дополняющих друг друга
Медиаплан – план использования средств массовой информации
Медиапланер – человек, определяющий стратегию и тактику ис-
пользования средств массовой информации в соответствии с поставлен-
ными целями
Мерчендайзинг – комплекс мероприятий, производимых в торго-
вом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки,
вида или упаковки
Мобайл – большая картонная конструкция, которая подвешивает-
ся к потолку над местом продаж
Мониторинг – система сбора и обработки информации, вызываю-
щей исследовательский интерес
Наружная реклама – рекламное сообщение, располагаемое в по-
вседневной окружающей среде аудитории
Нейминг – процесс разработки торговой марки или имени бренда
Он-лайновый опрос – метод получения информации об отноше-
нии аудитории к предлагаемой продукции с помощью Интернета
Позиционирование – создание особой позиции товара (с помо-
щью различных инструментов) относительно других товаров в сознании
потребителя
Реклама с непосредственным откликом – реклама, создаваемая
из расчета получения моментальной обратной связи от аудитории
Сегментирование – поиск и нахождение такой более или менее
однородной группы (сегмента), в которой одинаково понимают назначе-
ние и выгоду от использования товара и которая впоследствии станет
целевой аудиторией сообщения рекламодателя
Слоган – рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное
рекламное предложение в рамках рекламной кампании
Стимулирование сбыта – деятельность, направленная на увели-
чение продаж в определенный период времени с помощью предложения
дополнительных мотивов для совершения покупки
Тендер – конкурс среди рекламных агентств на оказание реклам-
ных услуг конкретному рекламодателю
Товарный знак – обозначение, отличающее товары и услуги од-
них производителей от однородных товаров и услуг других
УТП – уникальное торговое предложение, которое делает
товар/бренд своей целевой аудитории
ATL – реклама, посредством газет, журналов, радио, телевидения,
наружной рекламы и Интернета. Сам термин происходит из финансовой
94

Страницы