Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 95 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

среды и обозначает вид расходов на рекламу, записываемых в бухгал-

терской отчетности «над чертой» (Above – the- Line)

BTL – чаще всего означает стимулирование сбыта (см. выше), в

широком смысле охватывает все те маркетинговые коммуникации, ко-

торые не входят в понятие «ATL», то есть стимулирование сбыта, пря-

мой маркетинг, участие в выставках, связи с общественностью и т.д.

Сам термин происходит из финансовой среды и обозначает вид расхо-

дов на рекламу, записываемых в бухгалтерской отчетности «под

чертой» (Below-the-Line)