Организация предпринимательской деятельности. Асаул А.Н - 383 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

392
тий и процедур:
∑
=
=
=
nm
m
mм
ЗЗ
1
(8.6)
где
З
м
– затраты на маркетинговые мероприятия m-ого вида,
n – число мероприятий.
При формировании совокупности маркетинговых затрат необходимо
учесть затраты:
на маркетинговые исследования;
на разработку инновационных решений;
на подготовку рынка;
на организацию маркетинговой деятельности;
на разработку комплексного плана маркетинга;
на установление, укрепление и эффективное использование коммуника-
тивных связей;
на организацию и стимулирование сбыта;
на рекламу и коммерческую пропаганду;
на проведение
мероприятий по укреплению имиджа.
В практике экономических обоснований могут возникнуть сложности в
использовании механизма взвешивания (соотношения) показателя результата и
затрат. Если показатель результата имеет стоимостное выражение (например,
прибыль) то можно воспользоваться простым механизмом сравнения однораз-
мерных величин. Но если показатель результата представлен в иных единицах
измерения (доля рынка, конкурентоспособность), он не
может быть прямо со-
поставлен со стоимостным показателем. В этом случае необходим особый ме-
ханизм взвешивания разнокачественных и разноразмерных характеристик и
применение показателя эффективности как относительной величины, предна-
значенной для выбора наиболее рациональных решений, можно использовать
индексный подход, когда показатели затрат и результата выражаются в индекс-
ной форме, не имеющей
размерности и позволяющей осуществлять процедуры
сравнения.
В рамках оптимизационного моделирования всегда возможна индексация
ключевых показателей. Индексы показателей исчисляются в ходе сопоставле-
ния рассматриваемых альтернатив. При этом один из альтернативных вариан-
тов предпринимательских решений принимается в качестве базового. Показа-
тель базового варианта принимается при этом за единицу.
Представленные показатели выражают совокупный результат
предприни-
мательской деятельности. Они агрегированы многими факторами и могут, по
сути, называться обобщающими. Однако предпринимательство, как было отме-
чено выше, включает в себя ряд относительно самостоятельных видов деятель-

Страницы