Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 124 стр.

    Во-первых, критик рассуждает об одной, локальной, проблеме:
предпочтения аудитории, ее внимание к конкретной передаче как
главный фактор и показатель развития телевизионных форматов.
Широко известно, что программные менеджеры телекомпаний в
своей работе ориентируются на рекламодателя. Соответственно,
стоимость рекламного времени каждого телеканала в течение суток
не остается постоянной, а зависит именно от рейтинга зрительского
внимания к каждой передаче. Таким образом, существует такая
практика: поскольку многие федеральные телекомпании являются
коммерческими, то право на жизнь сохраняют только те программы,
у которых стабильно высокие рейтинги. Получается, что цифра, ко-
торая в действительности не может отразить коэффициент зритель-
ского внимания, стала самым важным критерием успешности каж-
дой ТВ-программы.
    Во-вторых, А.Бородина в каждом своем выступлении в данной
рубрике анализирует не один факт или явление, а сразу несколько.
Факты эти, как правило, находятся в прямой зависимости друг от
друга. Тем самым, обсуждая тенденции современного телевидения,
прежде всего, как сферы бизнеса, критик рассказывает своим чита-
телям именно о локальной проблеме.
    Предлагаем студентам совместно с преподавателем в аудитории
проанализировать одну из публикаций Арины Бородиной.

    13.12.2007   г.,   «Коммерсант»,   рубрика   «Телелидеры»,   автор   –
А.Бородина.

                       «Ликвидация» шагает по эфиру

    «Ликвидация» по–прежнему главный телепроект по зрительской попу-
лярности. Однако уже на следующий день после премьеры этого остросю-
жетного сериала, которая состоялась на канале «Россия» в день выборов
в Государственную думу, показатели фильма Сергея Урсуляка стали замет-
но ниже. На неделе с 3 декабря в Москве доля «Ликвидации» с 43–44% сни-
зилась до 30–32%, а по стране в целом – с 40–42% до 26–28%. И хотя «Лик-
видацию» каждый вечер, в самый прайм-тайм, в среднем смотрит около
трети всех телезрителей, это снижение показателей доли достаточно замет-
но для сериала, на который так ставили и на премьеру которого затрачено
столько сил и средств. Более того, если в Москве доля сериала все-таки ни-
же отметки в 30% не опускалась, то по стране в целом «Ликвидацию» смот-
рит еще меньше зрителей.
    И здесь произошла весьма любопытная вещь. Прямым конкурентом
«Ликвидации» на «России» стал мелодраматический сериал «Первого
                                   124