Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 125 стр.

канала» «Личная жизнь доктора Селивановой». Это женская мелодрама про
врача-гинеколога (!) в исполнении Ольги Будиной, героиня которой не
только лечит женщин по своей прямой специальности, но еще и совмещает
это с психотерапевтическими беседами и решением вопросов личной жизни
как пациенток, так и своей собственной. Казалось бы, конкурировать с «Ли-
квидацией» «Первому» с таким сериалом было бессмысленно. Похоже, что,
поставив мелодраму про доктора Селиванову (ее показ тоже рассчитан на
три недели), канал хотел не просадить прайм-тайм, но при этом приберечь
и не подставить под удар «Ликвидации» более значимый сериальный про-
дукт. Тем более что фора у «Первого канала» с точки зрения рейтингов пе-
ред конкурентами более чем внушительная. Но оказалось, что незамыслова-
тая история оказалась близка сердцу немалого количества зрителей, а точ-
нее, конечно, зрительниц. Если в Москве разрыв с «Ликвидацией» у «Лич-
ной жизни доктора Селивановой» очень заметен (естественно, в пользу се-
риала-лидера), то по стране в целом на прошлой неделе разница была ми-
нимальная. Сериал на «Первом» собирал в среднем долю 25–26%, а «Лик-
видация», как уже было сказано, 26–28%.
     И это действительно совершенно неожиданный факт. Во-первых, полу-
чается, что «Ликвидацию» смотрит все-таки больше мужчин, а женщин, су-
дя по всему, старшего возраста почему-то эта закрученная детективная ис-
тория, про борьбу с бандитизмом в послевоенной Одессе, тронула меньше.
Хотя сериал, казалось бы, адресован самой широкой аудитории. И у него
для этого есть все рецепты популярности. Более того, к примеру, тот же
«Диверсант. Конец войны», который совсем недавно был в эфире «Первого
канала», уж точно адресованный преимущественно мужчинам, на протяже-
нии всех десяти серий у самой массовой аудитории (в том числе и женщин)
собирал доли выше, чем у «Ликвидации»,– более 35%. Во-вторых, то, что
«Ликвидация» стартовала не как обычно с начала недели, не в понедельник,
а в воскресенье, скорее пошло сериалу в минус. Зрители все-таки больше
привыкли к традиционному показу: началась рабочая неделя – садимся у
телевизора, смотрим новый сериал. И поэтому снижение доли начиная с
третьей серии более чем на десять пунктов как раз и говорит о том, что не
все видели начало или, напротив, с 3 декабря стали смотреть сериал на
«Первом», поскольку он как раз начинался.
     И еще один факт, который следует из показателей рейтингов первой
недели сериала на канале «Россия». Нисколько не умаляя достоинств «Лик-
видации» и замечательной игры Владимира Машкова в роли Давида Гоц-
мана, все-таки столь ощутимый рейтинговый успех двух первых серий ве-
чером 2 декабря (доля от 40 до 44%) прежде всего объясняется полным рав-
нодушием зрителей к политическим итогам голосования в Думу. Как пока-
зывает динамика сериала – в среднем 30% аудитории – это его реальная до-
ля, которую он собирает сейчас в будни. А остальные – 12–14%, отпавшие
от первых 44%,– это и есть как раз тот протестный зритель, который 2 де-
кабря выбрал сериал вместо совершенно неинтересных ему политических
дебатов и принесший «Ликвидации» рекордный рейтинговый показатель.
                                   125