Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 250 стр.

гих людей... Почти все нынче отдают свою совесть и здравый смысл в залог
посторонним».
     Таким образом, пресса все в большей степени отходила от скромной,
но понятной роли информирования потребителей о происходящих событи-
ях и во все большей степени диктовала этому потребителю мнения и оцен-
ки, весомость которых определялась не их содержательной частью, а авто-
ритетностью средства массовой информации.
     Между тем в середине XIX века два явления — введение ротационного
пресса и развитие транспортной сети — привели к впечатляющему скачку в
производстве и распространении газет. В 1851 году тираж «The Times» со-
ставлял 38 тысяч экземпяров в день, а к концу века «The Daily Telegraph»
добился ежедневного тиража в 300 тысяч. Ведущие воскресные издания
продавали по миллиону копий в неделю. Исследователи[8] констатируют,
что с превращением газетного дела в крупный высокоприбыльный бизнес в
нем активно начинается процесс концентрации собственности и интерна-
ционализации сбора новостей.
     В это же время в связи с изменением в масштабах и социальной принад-
лежности аудитории серьезно меняется и содержание газет. Их язык упроща-
ется, стиль становится все более агрессивным. Больше внимания уделяется
криминальным репортажам, спорту и азартным играм. В политических раз-
делах американских газет в XIX веке возникает жанр «mud slinging» — вы-
капывания компромата, который, с одной стороны, удовлетворял амбиции
прессы, мнящей себя «четвертой властью», а с другой — хорошо сочетался
с преимущественно партийным характером тогдашней прессы.
     Принцип окупаемости издания за счет увеличения тиража и удешевле-
ния продажи, в результате чего увеличивается приток рекламы, установил
уже Эмиль де Жирарден в середине XIX века. Но определяющую роль
в финансовом устройстве прессы он начал играть только в начале XX века.
Это связывают с так называемой «революцией Норклиффа» — по имени
издателя газет «Daily Mirror» и «Daily Mail». Политика именно этих изда-
ний впервые, как принято считать, стала образцом тесной связки между
размером тиража и рекламными поступлениями. В 1911 году «Daily Mirror»
добилась ежедневного тиража в один миллион экземпляров. Подобные
предприятия требовали крупных инвестиций, и с этого времени традицион-
ный семейный подход, при котором издатель-собственник издает одну-две
газеты, уступает место крупным мультимедийным организационным фор-
мам. Число газет при этом падало, а тиражи росли вплоть до середины пя-
тидесятых, когда в Великобритании совокупный тираж ежедневной прессы
достиг 30 миллионов экземпляров, а затем, с распространением телевиде-
ния, пошел на спад. К 1974 году три группы — Beaverbrook, Reed
International и News International контролировали 65 процентов рынка пе-
чатных изданий в этой стране. Аналогичные тенденции происходили и в
США, в которых на сегодня почти во всех средних, не говоря о мелких, го-
родах осталось не более одной газеты, как правило входящей в крупную
национальную корпорацию. Такая концентрация печатных изданий была
                                   250