Масс-медиа глазами газет. Баканов Р.П. - 251 стр.

частью более широкого процесса формирования транснациональных кор-
пораций, объединявших под своим контролем широкий спектр СМИ.
    В XX веке появляются принципиально новые носители информации —
радио, телевидение и Интернет. Превращение технологии беспроводной пе-
редачи сообщений, приоритет в изобретении которой оспаривается, в ком-
мерческое радиовещание было осуществлено в США. Первая радиостанция
с лицензией на коммерческое вещание — КDKA — была основана в ноябре
1920 года компанией Вестингауз, а менее чем через два года радиовеща-
тельных компаний насчитывалось уже почти 600. Бизнес вначале строился
на продаже приемников, а поскольку число радиослушателей быстро дос-
тигло критической для рекламодателя массы, то основным источником до-
ходов для радиостанций вскоре стала продажа рекламного времени. Инте-
ресно, что в Великобритании на первом этапе радиовещание организовали
именно производители оборудования для приема сигналов, и именно они в
1922 году стали основателями BBC — изначально Британской радиовеща-
тельной компании. Лишь через четыре года, в 1926 году, контроль над ВВС
полностью перешел к правительству, а сама она была переименована из
компании в корпорацию.
    Начиная с 1948 года в Великобритании и США стремительно развива-
ется телевидение. В книге «Идеология и культура модерна»[9] Джон Томп-
сон пишет, что институциональные модели организации телевещания в
этих двух странах можно считать основными для остальных стран мира.
Для британской модели характерна концепция массмедиа как «обществен-
ной службы», плотно регулирующейся государственными органами. Аме-
риканская модель предполагает бoльшую степень коммерциализации и
меньшие возможности для регулирования со стороны государства. Безус-
ловно, радио- и телевещание полностью изменили ландшафт массмедиа,
усложнили его и послужили основой для синтеза музыкальной и кинемато-
графической продукции со средствами массовой информации. Общим ре-
зультатом можно считать падение доли собственно информации в СМИ и
более изощренные возможности для манипулирования их аудиторией.
    С превращением прессы в выгодную индустрию производство собст-
венно новостей, впрочем, выделяется в отдельную отрасль — это телеграф-
ные агентства. Они отделены от конечного потребителя самим фактом на-
личия посредника — подписывающейся на их продукт газеты, а затем и
эфирной радио- либо телестанции. Точно так же многие считающиеся ос-
новными средства массовой информации не имеют к ним прямого отноше-
ния: телеграфные агентства не могут существовать за счет рекламодателя и
напрямую не зависят от тиража тех СМИ, которые являются потребителями
их услуг. В каком-то смысле основа их существования схожа с основой су-
ществования ранней прессы, снабжавшей сообщениями сравнительно узкий
круг читателей — в большей степени коммерсантов. Иначе говоря, деятель-
ность телеграфных агентств лучше подходит под определение «услуги»,
чем непосредственно имеющих дело с аудиторией, отягощенных политиче-
скими амбициями и развлекательными функциями прочих СМИ.
                                  251