Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 37 стр.

вают необходимость активной природоохранной работы со стороны го-
сударства. Природопользование относится к сферам, которые нельзя
полностью отдавать на откуп частным лицам; природа является общена-
циональным достоянием, ее состояние должно контролироваться обще-
ством и государством как институтом, представляющим интересы этого
общества. В России в 1990-е гг. ситуация в данной области приняла ката-
строфический характер: было упразднено Министерство лесного хозяй-
ства, большие участки леса и месторождения полезных ископаемых по-
пали в длительную и практически бесконтрольную аренду, до сих пор
ежегодные браконьерские вырубки леса превышают официально разре-
шенные. Благо, в последние годы руководство страны обратило внима-
ние на эту проблему: начался пересмотр существующего законодатель-
ства, государство активно возвращается в сферу контроля за природо-
пользованием. Предприятиям, независимо от профиля деятельности и
масштабов производства, необходимо соблюдать экологическое законо-
дательство и оказывать посильную помощь в решении экологических
проблем.
      г) Научно-техническая среда. Маркетологи учитывают в своей
деятельности следующие факторы научно-технической среды:
      1) Ускорение научно-технического прогресса. В последнее столе-
тие в мировом масштабе проявилась тенденция к увеличению числа уче-
ных. В области развития науки и техники возникли следующие законо-
мерности: растет число появляющихся и разрабатывающихся идей, со-
кращается промежуток времени между появлением идеи и созданием на
ее основе новых техники и технологий, а также между их внедрением в
производство и достижением при помощи этого максимально возможно-
го выпуска продукции. Сокращается и срок жизни многих товаров (на-
пример, средняя продолжительность жизни программного обеспечения
сегодня составляет менее одного года). Предприятиям необходимо сле-
дить за тенденциями в развитии науки и технологий и определять, как
они будут влиять на способность выпускаемой ими продукции удовле-
творять нужды потребителей.
      2) Появление безграничных возможностей. Современные ученые
разрабатывают массу новых технологий, способных радикально изме-
нить производственные процессы и выпускаемые их посредством товары
(это все более совершенные компьютерные технологии, робототехника,
биотехнологии; речь уже идет о возможности клонирования человече-
ских органов, что совершит прорыв в области трансплантологии). Пред-
приниматели считаются с этим процессом и внедряют на своих предпри-
ятиях все более совершенные технологии, разрабатывают и выпускают с
их помощью новые товары.
      3) Рост ассигнований на научно-исследовательские и опытно-
конструкторские работы (НИОКР). Это обстоятельство касается в
первую очередь предприятий, работающих в рамках наукоемких и высо-

                                  37