Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 38 стр.

котехнологичных отраслей (авиационная, ракетно-космическая, электро-
техническая, химическая, автомобильно-транспортная промышленность,
промышленность средств связи и машиностроение). Их деятельность
требует серьезных финансовых вложений, затрат людских ресурсов, дли-
тельного периода разработки новых товаров и испытаний их опытных
образцов. Предприятия этих отраслей часто имеют возможность получе-
ния значительных прибылей за счет вывода на рынок новых товаров, од-
нако не менее часто с этим связан и серьезный риск финансовых потерь
(так, периодически появляются сообщения об изъятии из продажи круп-
ных партий новых моделей автомобилей, поскольку произошедшие с
ними аварии выявили не обнаруженные в ходе испытаний серьезные
конструктивные недоработки).
       4) Повышение внимания к внедрению небольших усовершенст-
вований в существующие товары. Многие предприятия предпочитают
не рисковать, вкладывая значительные ресурсы (финансовые, времен-
ные, людские) в разработку новых технологий и товаров. Они занимают-
ся усовершенствованием выпускаемой продукции, причем не только
своей, но и той, которую производят их конкуренты.
       5) Ужесточение государственного контроля за качеством то-
варов. В последние годы привыкшие к изобилию и разнообразию про-
дукции жители развитых стран все больше обращают внимание на каче-
ство и безопасность предлагаемых им товаров-новинок, поэтому произ-
водителям приходится учитывать это обстоятельство в своей деятельно-
сти. Тщательный контроль в данной сфере требует значительных затрат
(в частности, на содержание лабораторий, в которых проверяются раз-
личные характеристики товаров, и органов надзора), поэтому здесь не
обойтись без вмешательства государства.
       Новые возможности, которые дает развитие научно-технического
прогресса, имеют и оборотную сторону: часто облегчающие жизнь чело-
века технические новинки несут в себе потенциальную опасность для его
здоровья (например, излучение, идущее от телевизоров, мобильных те-
лефонов и микроволновых печей); многие лекарства, созданные на осно-
ве новейших достижений химической промышленности, имеют серьез-
ные побочные эффекты; красивые, аппетитно выглядящие фрукты и
овощи не только не имеют естественных вкуса и запаха, но и содержат в
себе изменения на генетическом уровне, влияние которых на здоровье
человека еще недостаточно изучено.
       Во многих западных странах уже создано законодательство, обя-
зывающее производителей указывать на своей продукции информацию о
ее генной модификации, к тому же эти товары стоят дешевле, чем нату-
ральные. В Швейцарии 27 ноября 2005 г. состоялся национальный рефе-
рендум, на котором 55 % ее жителей высказались за пятилетний морато-
рий на производство и продажу генномодифицированных продуктов пи-
тания.

                                 38