Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 35 стр.

ко столетий назад. В этих условиях сложно развивать бизнес, поскольку
покупательная способность населения крайне низка и рынок не способен
поглотить значительный объем продукции.
      − Общество с преимущественно низким уровнем семейных до-
ходов. Это страны того же региона, население которых находится в чуть
лучшей ситуации, чем в предыдущем случае. Развитие производства и
сбыта здесь также весьма проблематично.
      − Общество с очень низким и очень высоким уровнями семей-
ных доходов. Такая ситуация наблюдается в имеющих запасы полезных
ископаемых африканских и южноамериканских странах, а также в ряде
европейских государств, например в Португалии и некоторых странах
бывшего соцлагеря, где произошло резкое социальное расслоение. На
рынках этих государств выделяются сегменты как с низким, так и с вы-
сочайшим уровнем покупательной способности, последний из них дает
производству и торговле хорошие возможности для развития.
      − Общество с низким, средним и высоким уровнями семейных
доходов. Это большинство стран Запада и Россия, хотя при схожести си-
туации с делением населения на указанные категории до сих пор сохра-
няется значительный разрыв между уровнями доходов граждан высоко-
развитых западных государств и россиян. Складывающаяся в подобных
странах ситуация создает благоприятные условия для развития бизнеса.
      − Общество с преимущественно средним уровнем семейных до-
ходов. Примером служат скандинавские государства, построившие так
называемый «шведский социализм». Их население имеет высокие дохо-
ды, при этом платит не менее высокие налоги, за счет которых государ-
ство обеспечивает своим гражданам серьезную социальную защиту (так,
Норвегия первой в Европе еще в 1860 г. ввела бесплатное обязательное
обучение детей в возрасте 7−14 лет; сегодня в Швеции уже четвертое по-
коление иммигрантов-африканцев не работает, живя на позволяющее
достойно содержать семью пособие по безработице). Условия для разви-
тия бизнеса здесь не менее благоприятны, чем для жизни населения.
      С учетом распределения доходов в обществе и вытекающей из это-
го ситуации на рынке предприятие строит свою производственную и
сбытовую деятельность.
      3) Географические различия в структуре распределения доходов.
Наибольшие возможности предпринимательским структурам сулят эко-
номически устойчивые, активно развивающиеся регионы (в нашей стра-
не к ним можно отнести такие города, как Москва, Санкт-Петербург, Са-
мара, Казань и др.), население которых имеет стабильные высокие дохо-
ды и, как следствие, высокий уровень покупательной способности.
      в) Природная среда. Этот фактор является важнейшим не только
для деятельности, но и для жизни человека, поэтому природная среда
серьезно влияет на производственную и сбытовую деятельность пред-
приятия. В этом плане наиболее значимы следующие факторы:

                                 35