Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 33 стр.

номически неразвитых регионах (в начале XXI в. в самых проблемных в
этом отношении странах проживало 76 % землян, численность населения
в них ежегодно возрастала на 2 %, а в развитых странах этот показатель
составлял 0,6 %).
      2) Снижение рождаемости в высокоразвитых странах. Начиная
с ХIХ в. наблюдается следующая закономерность: чем выше уровень
жизни, тем меньше люди готовы отказать себе в чем-то ради рождения
детей. Сегодня в развитых западных и азиатских странах наблюдается
повышение среднего брачного возраста и возраста, в котором супруги
становятся родителями, население использует принцип планирования
семьи, и средняя семья имеет меньшее количество детей, чем несколько
десятилетий назад. В современной России идут те же процессы, что и в
высокоразвитых государствах (по состоянию на 2007 г. почти 50 % семей
не имели детей). Хотя надо признать, что демографическая проблема в
нашей стране во многом обусловлена экономическими причинами и свя-
зана с реформами 1990-х гг., а выплата с 2007 г. «материнского капита-
ла» женщинам, родившим второго и последующих детей, повысила уро-
вень рождаемости.
      Следствием снижения рождаемости становится изменение струк-
туры потребления и производства: падает спрос на товары для детской
аудитории и их матерей и, как следствие, сокращается число предпри-
ятий, ориентирующихся на производство и сбыт этих товаров, количест-
во же предприятий, работающих с взрослой аудиторией, напротив, воз-
растает. Примером удачной адаптации к таким условиям является дея-
тельность компании «Джонсон и Джонсон» (США), изначально выпус-
кавшей только детскую косметику. Впоследствии она предложила свою
продукцию и другим возрастным категориям, за счет чего не только со-
хранила, но и укрепила свои позиции на рынке. На российском телеви-
дении периодически можно видеть ролики, рекламирующие детское
масло «Джонсон и Джонсон», которым после душа пользуются женщи-
ны, при этом звучит рекламный слоган: «"Джонсон и Джонсон" − с дет-
ства и на всю жизнь».
      3) Старение населения. Это обстоятельство вытекает из преды-
дущего, кроме того, сказываются уже упомянутые повышение качества
медицинского обслуживания, улучшение условий труда и жизни, а также
питания. В результате меняются структура потребления и производства:
все больше предприятий ориентируется на так называемого потребителя
«третьего возраста» − людей старше 50 лет. На многих национальных
рынках этот сегмент расширяется (в 2007 г. больше 13 % россиян пере-
шагнули рубеж в 65 лет, в Англии на одного пенсионера приходилось
всего два работающих, а в Германии численность населения старше 65
лет и населения трудоспособного возраста почти сравнялась).
      На западном рынке потребители «третьего возраста» − это сегмент,
которому свойственны: финансовая состоятельность; наличие массы

                                 33