Менеджмент и маркетинг. Балахонова Е.В. - 34 стр.

свободного времени (связанное с традиционно минимальным участием в
жизни взрослых детей); желание получить то, от чего приходилось отка-
зываться, растя детей. Так, потребители «третьего возраста» являются
самым крупным сегментом мирового туристического рынка.
      4) Миграция населения. Миграция, как правило, имеет экономиче-
скую подоплеку и идет в направлении от сельской местности к городам,
от небольших городов  к более крупным, а в мировом масштабе от низ-
коразвитых  к высокоразвитым странам. Хотя в высокоразвитых госу-
дарствах наблюдается и обратная тенденция: перегруженные современ-
ной цивилизацией люди стремятся быть ближе к природе и переезжают в
пригороды и сельскую местность. Миграционные процессы меняют
структуру потребностей переселенцев: товары, необходимые им по
прежнему месту жительства, теряют свою актуальность, зато появляется
масса новых потребностей, что и должны учитывать производители и
продавцы. Например, человек, переселившийся из квартиры в загород-
ный дом, предъявляет спрос на семена, садовый инвентарь и многие дру-
гие товары, абсолютно бесполезные при жизни в высотном доме и необ-
ходимые ему теперь для ведения подсобного хозяйства.
      5) Повышение образовательного уровня и рост числа служа-
щих. В высокоразвитых странах наибольший рост наблюдается по таким
направлениям, как наука, компьютерные технологии, социальные служ-
бы, торговля, делопроизводство, строительство, работа с холодильными
установками, здравоохранение, сервис и службы охраны. Эта тенденция
меняет структуру потребностей населения и, как следствие, увеличивает
спрос на высококачественные товары, периодические издания, художе-
ственную и профессиональную литературу, туристические поездки, по-
сещение культурно-массовых мероприятий и занятия спортом. Исходя из
этого, должны осуществлять и корректировать свою деятельность биз-
нес-структуры.
      б) Национальная экономика. Экономическая среда складывается
из факторов, влияющих на покупательную способность населения и
структуру потребления. Маркетологи учитывают в своей деятельно-
сти следующие экономические параметры:
      1) Покупательная способность населения страны. От этого фак-
тора напрямую зависит возможность сбыта производимых предприятием
товаров. Покупательная способность населения, в свою очередь, зависит
от состояния национальной экономики (находится ли она на подъеме или
переживает период спада, каковы уровень безработицы, стоимость полу-
чения кредита, а также высота налоговых ставок).
      2) Характер распределения доходов в обществе.
      Здесь возможны пять вариантов:
      − Общество с очень низким уровнем семейных доходов. Пример
мы видим в беднейших странах Африки, значительная часть населения
которых ведет натуральное хозяйство и живет, как и их предки несколь-
                                 34