Имидж менеджера. Барт Т.В. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

42
Лучше запоминаются еще незаконченные человеком действия и
забываются действия законченные. При невозможности выполнить желаемое
действие оно заменяется другим. На базе этих эффектов применяются
следующие композиции:
а) намек, как додумывание Клиентом воспринятого в своих словах, образах за
счет использования вечных стереотипов.
б) домысливание Клиентом нужного содержания за счет предварительно
выработанной тенденции.
в) клиент должен прорываться к содержанию за счет перевода намеренно
усложненной или искаженной формы на язык собственных образов.
Итак, методов очень много, и имиджмейкеру приходится составлять из
различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного
объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных
комбинаций. PR-профи должен знать общие закон ы психологии человека,
чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
4. Психологические аспекты создания образа.
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным
действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления
идеи до ее воплощения:
- привлечения и удержания внимания аудитории;
- формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории;
использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
использования общих особенностей восприятия;
- использования специфических навыков коммуникации
(нейролингвистическое программирование, трансактный анализ, внушение,
метод когнитивного диссонанса).
5. Важностъ Public Relation
В настоящее время конкуренция превращается в конкуренцию служб, будь
то конкуренция между фирмами или политиками. PR - это своеобразный вид
социально-психологического менеджмента. Существует масса различных
определений, но нет одного общепринятого. PR часто принимают за рекламу,
маркетинг, пропаганду, журналистику.
Реклама и PR.
He все используют рекламу, чего нельзя сказать о PR. PR
используют все. (Пожарные). Реклама специализируется на потоках продажи-
покупки, а ПР занята всеми потоками коммуникаций.
Маркетинг и PR.
Если маркетинг продает какой-то продукт О., то PR продает
саму О.
Пропаганда и PR
.Однонаправленный процесс. Например, удержать
Правительство у власти. То PR помогает лучше понять и знать, что и как
можно получить от Правительства. PR
—
это диалог для достижения взаимного
понимания.

Страницы