Бизнес-планирование. Байкалова А.И. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

26
функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место
рекламы в их иерархии, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное
назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.
Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и
ускоряя процесс «купли-продажи» (отсюда оборачиваемость капитала), реклама выполняет
на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную
функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком
информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости.
Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает
узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С
помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора
мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и
потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и
закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае
необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким
образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы.
Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории
потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом.
Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы,
предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга.
5.7. Раздел 7. «Юридический план»
В этом разделе, который особенно важен для новых предприятий и фирм, указывается
та форма, в которой намечается вести дела. Практически, речь идет о форме собственности и
правовом статусе организации: частная фирма, кооператив, государственное предприятие,
СП и так далее.
Каждая из этих форм имеет свои особенности, свои плюсы и минусы, которые тоже
могут повлиять на успех проекта, и потому небезынтересны для инвесторов и партнеров.
Конкретное наполнение раздела соответственно зависит от выбранной правовой формы
организации. Западные инвесторы предпочитают иметь дело с предпринимателями,
вкладывающими в дело свои собственные средства.
Малое предприятие – наиболее короткий путь к успеху для начинающего
предпринимателя, особенно, в сфере перерабатывающей промышленности и сельского
хозяйства. Эффективность малых предприятий состоит в том, что они способны
активизировать структурную перестройку экономики, дать широкую основу выбора
потенциальным потребителям и новые рабочие места, обеспечить быструю окупаемость
затрат, оперативно реагировать на изменения потребительского спроса.

Страницы