Маркетинг. Беленов О.Н - 5 стр.

                                                                      5

  2. Маркетинговая            информация        и    маркетинговые
  исследования

    Вопросы для контроля и обсуждения
1.Каковы важнейшие различия между маркетинговой информационной
системой и маркетинговым исследованием?
2.Что представляют собой первичные и вторичные данные?
3.Каковы этапы маркетингового исследования?
4.Какими методами сбора первичных данных необходимо воспользоваться
в следующих ситуациях:
   • Владелец магазина готовой одежды намерен расширить ассортимент
      товаров и желает узнать, какие виды одежды будут пользоваться
      повышенным спросом.
   • Фирма, планирующая производство нового продукта – молочно-
      фруктовых коктейлей, должна определить наличие спроса на этот
      продукт.
   • Производители хлебобулочных изделий хотели бы определить
      объемы, ассортимент и частоту закупок семьями хлеба и другой
      выпечки по дням недели.
   • Менеджер отдела столовой посуды поставил перед собой задачу –
      подсчитать, какой процент покупателей, посетивших отдел, уходят с
      покупкой.

Задание 2
   Планируется провести маркетинговое исследование методом опроса,
целью которого является определение целесообразности строительства
молодежного центра для проведения досуга. Задачи исследования:
выяснение ассортимента необходимых услуг, режима работы центра,
диапазона цен на услуги.
    Для проведения исследования определите целевую аудиторию и
разработайте анкету, с помощью которой можно будет провести опрос и
решить поставленные задачи.


3.Маркетинговая среда предприятия

Вопросы для контроля и обсуждения
  1. Объясните значение исследования маркетинговой среды для
     успешного функционирования предприятия.
  2. Какие факторы маркетинговой среды могут контролироваться
     предприятием, а какие не могут?
  3. На какие факторы маркетинговой среды предприятие может