Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 100 стр.

Ðàçäåë II

ùåñòâà, âåäü òÿãà ê òàèíñòâåííîìó è íåïîçíàííîìó åñòü âñåãäà.
Îäíàêî íàèáîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå ýòà ôîðìà îáùåñòâåííîé
æèçíè ïîëó÷àåò â óñëîâèÿõ ñóùåñòâîâàíèÿ íåóñòîé÷èâîãî îá-
ùåñòâà ïåðåõîäíîãî âðåìåíè, êîãäà íåò îáùåïðèíÿòûõ ïîëî-
æèòåëüíûõ îáðàçîâ èíñòèòóòîâ ãîñóäàðñòâåííîé èëè ñîöèàëü-
íîé âëàñòè (èëè îíè òîëüêî ñîçäàþòñÿ).
     Â óñëîâèÿõ ãëîáàëèçèðóþùåãîñÿ ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà, ôîð-
ìèðîâàíèÿ ïðèíöèïîâ îòêðûòîé ýêîíîìèêè â Ðîññèè è äðóãèõ
ñòðàíàõ îäíîçíà÷íî ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî ñî âðåìåíåì ñôåðà ñî-
öèàëüíîãî è ýêîíîìè÷åñêîãî âëèÿíèÿ íåôîðìàëüíûõ îáúåäè-
íåíèé áóäåò ñîêðàùàòüñÿ, òåì áîëåå ÷òî îíè ñàìè è èõ ëèäåðû
èìåþò ÷åòêî âûðàæåííóþ òåíäåíöèþ ê ôîðìàëèçàöèè è èí-
ñòèòóöèîíàëèçàöèè ñâîåé äåÿòåëüíîñòè. À ñëîæíûå îáðàçû ïàá-
ëèê ðèëåéøíç, ñîçäàííûå èìè, îñòàíóòñÿ òîëüêî íà ñòðàíèöàõ
ñîîòâåòñòâóþùèõ íàó÷íûõ èëè ó÷åáíûõ èçäàíèé.


      2.3. ÑÐÅÄÑÒÂÀ
         ÌÀÑÑÎÂÎÉ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÈ:
         ÍÅÊÎÒÎÐÛÅ ÀÑÏÅÊÒÛ
         ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÎÃÎ ÎÁÌÅÍÀ
         Â ÏÎÑÒÈÍÄÓÑÒÐÈÀËÜÍÎÌ ÎÁÙÅÑÒÂÅ

     Ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè — âàæíàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ
ñîâðåìåííîãî ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà. Âçàèìîîòíîøåíèÿ
ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è êîðïîðàòèâíîé èìèäæåâîé ïî-
ëèòèêè íà ðàçíûõ óðîâíÿõ îðãàíèçàöèè ìàññîâîé êîììóíèêà-
öèè (ïå÷àòü, àóäèîâèçóàëüíûå ñðåäñòâà è ò. ä.) ïðåäñòàâëÿþòñÿ
èíòåðåñíîé òåìîé â ðàìêàõ èçó÷åíèÿ òåîðèè è ïðàêòèêè îáùå-
ñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèé.
     Âî ìíîãîì ýòî âçàèìîäåéñòâèå îïðåäåëÿåòñÿ õàðàêòåðèñòè-
êàìè âíåøíåé ñðåäû ôèðìû, ñîöèàëüíûì îêðóæåíèåì êîðïîðà-
öèè. Ðàáîòà ñî ÑÌÈ îïðåäåëÿåòñÿ ñîñòàâîì, ñòðóêòóðîé, êîëè÷å-
ñòâåííûìè è êà÷åñòâåííûìè õàðàêòåðèñòèêàìè, îòðàñëåâûì ïî-
ëîæåíèåì è ðûíî÷íûì ñåãìåíòîì êîðïîðàöèè, à òàêæå ïî-
ñòàâëåííûìè ïåðåä êîíöåïöèåé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
çàäà÷àìè. Ïðè ñîñòàâëåíèè ìîäåëè âçàèìîîòíîøåíèé èñïîëü-
çóþòñÿ ìåæäèñöèïëèíàðíûå ìåòîäîëîãè÷åñêèå ïîäõîäû. Àêòèâ-

                          – 100 –