Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 102 стр.

Ðàçäåë II

«èíôîðìàöèÿ», «èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî», «ìàññîâàÿ êîì-
ìóíèêàöèÿ», «ìàññîâàÿ èíôîðìàöèÿ», êîòîðûå âñå áîëüøå âõî-
äÿò â ïîâñåäíåâíûé îáèõîä.
     «Èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî — ïîíÿòèå, ïðåäïîëàãàþ-
ùåå âçãëÿä íà ñîâðåìåííîå îáùåñòâî ñ òî÷êè çðåíèÿ ñòðå-
ìèòåëüíî âîçðàñòàþùåé, âñåïðîíèöàþùåé èíôîðìàöèè îáî
âñåõ ñòîðîíàõ åãî æèçíåäåÿòåëüíîñòè» — òàêîå îïðåäåëåíèå
èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà äàåò ïîëèòîëîãè÷åñêèé ýíöèê-
ëîïåäè÷åñêèé ñëîâàðü 81.
     Âàæíà õàðàêòåðèñòèêà ñîöèàëüíîãî îáëèêà è óðîâíÿ èí-
ôîðìàöèîííîãî ðàçâèòèÿ îáùåñòâà: èíôîðìèðîâàííîñòü íàñå-
ëåíèÿ, áåñïðåïÿòñòâåííàÿ ðàáîòà âñåõ ñëóæá ìàññîâîé èíôîð-
ìàöèè è èõ ñïîñîáíîñòü ñîáèðàòü è ïåðåäàâàòü îáúåêòèâíûå
ñâåäåíèÿ è äàâàòü èõ îöåíêó. Íåìàëîâàæíî, ÷òî äîëæåí áûòü
ïîòðåáèòåëüñêèé èíòåðåñ ê èõ ðàáîòå âî âñåõ ñëîÿõ íàñåëå-
íèÿ, äîñòóïíîñòü èíôîðìàöèè è íàëè÷èå òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ,
ïîçâîëÿþùèõ åå ïîëó÷èòü.
     «Ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ» â ïåðåâîäå ñ àíãëèéñêîãî çâó-
÷èò êàê «ìàññîâîå îáùåíèå»82. Îäíàêî çäåñü èìååòñÿ â âèäó íå
ëþáîå ìàññîâîå îáùåíèå, à òîëüêî òî, êîòîðîå îñóùåñòâëÿåòñÿ
ïðè ïîìîùè òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ, ïðåæäå âñåãî òàêèõ, êàê ïå-
÷àòü, ðàäèî, òåëåâèäåíèå. Èõ è íàçûâàþò ñðåäñòâàìè ìàññîâîé
êîììóíèêàöèè.
     Ãëàâíàÿ ôóíêöèÿ ñðåäñòâ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè çàêëþ-
÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû îñóùåñòâëÿòü îïåðàòèâíîå èíôîðìèðîâàíèå
øèðîêèõ ìàññ íàñåëåíèÿ âî âñåõ îáëàñòÿõ æèçíè, òî åñòü ìàññî-
âóþ èíôîðìàöèþ. Ïîýòîìó ïàðàëëåëüíî èñïîëüçóþòñÿ òåðìèíû-
ñèíîíèìû: «ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ» — «ìàññîâàÿ èíôîðìàöèÿ»,
«ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè» — «ñðåäñòâà ìàññîâîé èí-
ôîðìàöèè». Ïî íàøåìó ìíåíèþ, ëó÷øå èñïîëüçîâàòü òåðìèíû
«ìàññîâàÿ èíôîðìàöèÿ» è «ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè». Îíè
áîëåå ïðèâû÷íû äëÿ íàøåãî ñëóõà.
     Ìû ÿâëÿåìñÿ ñâèäåòåëÿìè áåñïðåöåäåíòíîãî ðàçâèòèÿ
ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè âî âñåì ìèðå. Â íèõ íàøëà ñâîå

_____________
    81
       Ïîëèòîëîãèÿ: Ýíöèêë. ñëîâàðü. — Ñ. 129.
    82
       Ñì. äèñêóññèîííûå ìàòåðèàëû êíèãè: Ñèòíèêîâ À.Ï., Ãóíäàðèí Ì.Â.
Ïîáåäà áåç ïîáåäèòåëåé: Î÷åðêè òåîðèè ïðàãìàòè÷åñêèõ êîììóíèêàöèé. — Ì.:
Êîíñàëòèíãîâàÿ ãðóïïà «ÈÌÈÄÆ-Êîíòàêò»; ÈÍÔÐÀ-Ì, 2003.


                              – 102 –