Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 101 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

íî èñïîëüçóþòñÿ ñîöèîëîãè÷åñêèå, ìàðêåòèíãîâûå, ýêîíîìè-
÷åñêèå íàó÷íûå è ïðàêòè÷åñêèå êîíöåïöèè â ðàáîòå êîðïîðà-
òèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç. Îíè ïîìîãàþò ñîâðåìåííîé êîðïî-
ðàöèè äîáèâàòüñÿ îáùåñòâåííîãî ïðèçíàíèÿ ñâîèõ çàñëóã.
     Îáùåïðèíÿòûìè ìåòîäàìè ïðè îðãàíèçàöèè ïàáëèê ðè-
ëåéøíç êîðïîðàöèè ÿâëÿþòñÿ ïðèåìû, îðèåíòèðîâàííûå íà
àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè â ïðàê-
òèêå êîðïîðàòèâíîé èìèäæåâîé ïîëèòèêè.
     Ê èñïîëüçóåìûì â äàííîì íàïðàâëåíèè ãðóïïàì ìåòîäîâ
îòíîñÿò:
   - òâîð÷åñêîå ïðîèçâîäñòâî ïðîäóêöèè ïàáëèê ðèëåéøíç (ðàçäå-
     ëÿåìîå ïî âèäàì ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè: òåëåâèäå-
     íèå, ðàäèî, ïðîèçâîäñòâî ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè è ò. ä.);
   - õóäîæåñòâåííîå ðåäàêòèðîâàíèå ïðîèçâåäåííîãî ïðîäóêòà
     (óñèëåíèå âûáðàííîãî èìèäæåâîãî îáðàçà ñ ïîìîùüþ ðå-
     äàêòîðñêîé ðàáîòû, àêòóàëèçàöèÿ öåëåâûõ ýëåìåíòîâ êîð-
     ïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç);
   - ìåäèàïëàíèðîâàíèå (ñîñòàâëåíèå ïîäðîáíîãî, äîëãîñðî÷íîãî
     ïëàíà ïî ðàáîòå ñî âñåìè âèäàìè ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîð-
     ìàöèè) 80.
     Ïîýòîìó ïðè ðàññìîòðåíèè òåìû íàøåé ðàáîòû ìû îñòàíî-
âèëèñü íà òðåõ êëþ÷åâûõ àñïåêòàõ, êîòîðûå áûëè îïðåäåëåíû
ëîãèêîé èçëîæåíèÿ.
     Âî-ïåðâûõ, íåîáõîäèìî îáîçíà÷èòü ðîëü èíôîðìàöèè â ýêî-
íîìè÷åñêîé æèçíè îáùåñòâà, òàêæå íàäî äàòü îïðåäåëåíèå
íåêîòîðûì òåðìèíàì, õàðàêòåðèçóþùèì âçàèìîîòíîøåíèÿ îá-
ùåñòâà, âíóòðåííåé îðãàíèçàöèîííîé êóëüòóðû êîðïîðàöèé è
èíôîðìàöèè.
     Âî-âòîðûõ, îáðèñîâàòü ôóíêöèîíèðîâàíèå ðàçëè÷íûõ
ÑÌÈ â ðàìêàõ êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Â-òðåòüèõ, ïîïûòàòüñÿ ïðîñëåäèòü îáðàòíóþ èíôîðìàöè-
îííóþ ñâÿçü â êîðïîðàòèâíîé ñðåäå.
     Ðîëü èíôîðìàöèè â ýêîíîìè÷åñêîé æèçíè îáùåñòâà. Ïðà-
âèëüíîå ïîíèìàíèå ðîëè èíôîðìàöèè â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå,
â ýêîíîìè÷åñêîé æèçíè íåâîçìîæíî áåç îïðåäåëåíèÿ íåêîòî-
ðûõ òåðìèíîâ. Â íàñòîÿùåå âðåìÿ ê òàêèì îòíîñÿòñÿ ïîíÿòèÿ
_____________
    80
       Ñì. ïîäðàçäåë 1.1 «Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ, ìåòîäû è ñóáúåêòû îáùåñòâåííîãî
âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè».


                                – 101 –