Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 103 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

íàãëÿäíîå âûðàæåíèå íàó÷íî-òåõíè÷åñêàÿ ðåâîëþöèÿ, êîòî-
ðàÿ îõâàòèëà âñå ñòîðîíû æèçíè îáùåñòâà, â òîì ÷èñëå è ñôå-
ðó îáùåíèÿ êîðïîðàöèè è åå ñóáúåêòîâ.  íà÷àëå 90-õ ãîäîâ â
ìèðå óæå íàñ÷èòûâàëîñü áîëåå 1,7 ìèëëèàðäà ðàäèîïðèåìíè-
êîâ, áîëåå ïîëóìèëëèàðäà òåëåâèçîðîâ. Òèðàæè ïåðèîäè÷åñêèõ
èçäàíèé ãàçåò è æóðíàëîâ èçìåðÿþòñÿ ñîòíÿìè ìèëëèîíîâ ýê-
çåìïëÿðîâ.
     Ñîâðåìåííûå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè äàþò âîç-
ìîæíîñòü ïåðåäàâàòü îãðîìíûå îáúåìû èíôîðìàöèè íà êîëîñ-
ñàëüíûå ïî ÷èñëåííîñòè àóäèòîðèè, ïðåîäîëåâàÿ ïðè ýòîì
ëþáûå âðåìåííûå áàðüåðû è ïðàêòè÷åñêè áåçãðàíè÷íûå ðàñ-
ñòîÿíèÿ. Ñåãîäíÿ ðàçìåðû òåëåàóäèòîðèé ïðè ïîêàçå îòäåëü-
íûõ ñîáûòèé íåðåäêî ïðåâûøàþò ðóáåæ îäíîãî-äâóõ ìèëëèàð-
äîâ ÷åëîâåê. Ïðèìåðîì ìîãóò ñëóæèòü Îëèìïèéñêèå èãðû, ôóò-
áîëüíûå ìàò÷è, îïåðàòèâíàÿ èíôîðìàöèÿ î ïðèðîäíûõ è ñî-
öèàëüíûõ êàòàñòðîôàõ.
     Èìåÿ ðåàëüíóþ âîçìîæíîñòü îêàçûâàòü âîçäåéñòâèå íà ìèë-
ëèîíû æèòåëåé íå òîëüêî ñâîèõ, íî è ÷óæèõ ñòðàí è öåëûõ
êîíòèíåíòîâ, ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïðåâðàòèëèñü â îäèí
èç âàæíåéøèõ ôàêòîðîâ, îáóñëîâëèâàþùèõ âçàèìîñâÿçàííîñòü,
âçàèìîçàâèñèìîñòü è îïðåäåëåííóþ öåëîñòíîñòü ÷åëîâå÷åñêîãî
ìèðà. Ñîâðåìåííàÿ çíà÷èìîñòü ïå÷àòè, ðàäèî, òåëåâèäåíèÿ òðå-
áóåò ñåðüåçíîãî èçó÷åíèÿ.
     Îäíîé èç ñîâðåìåííûõ ñîöèàëüíûõ ïðîáëåì ÿâëÿåòñÿ îáùå-
ñòâåííàÿ îáåñïîêîåííîñòü: à íå óñèëèâàåò ëè èíôîðìàòèçàöèÿ îá-
ùåñòâà àâòîðèòàðíûå òåíäåíöèè, è äàæå íå âåäåò ëè îíà ê èíôîð-
ìàöèîííîé äèêòàòóðå? Ìíîãî÷èñëåííûå è ðàçíîîáðàçíûå ëè÷íûå
è äðóãèå äàííûå âïîëíå ìîãóò êîíòðîëèðîâàòüñÿ öåíòðàëèçîâàí-
íî, ïîñêîëüêó áàíêè è áàçû äàííûõ ñâÿçàíû ìåæäó ñîáîé ïîñðåä-
ñòâîì êîìïüþòåðíûõ è òåëåêîììóíèêàöèîííûõ ñåòåé.
     Òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ ñôåðû èíôîðìàöèè, îñîáåííîñòè ñî-
âðåìåííîãî èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà ïîçâîëÿþò ïðåäïîëî-
æèòü, ÷òî ýêîíîìè÷åñêàÿ âëàñòü, ïðèîáðåòàåìàÿ êîðïîðàöèÿ-
ìè áëàãîäàðÿ êîíöåíòðàöèè èíôîðìàöèè, óìåíüøèò ðåàëüíóþ
âëàñòü îáùåñòâà. Ýòî èãðàåò îãðîìíîå çíà÷åíèå â ñîöèàëüíîé
æèçíè ÷åëîâå÷åñêîãî îáùåñòâà XXI âåêà. Ñëîæèâøàÿñÿ òàêèì
îáðàçîì âëàñòâóþùàÿ ýëèòà ìîæåò îêàçàòüñÿ ñâîåãî ðîäà èí-
ôîêðàòèåé, èñòî÷íèê âëàñòè êîòîðîé — íå êàêèå-ëèáî çàñëóãè
ïåðåä íàðîäîì, à ëèøü áîëüøèå âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ

                          – 103 –