Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 105 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

     Ïå÷àòíûå èçäàíèÿ ïîçâîëÿþò âûñòóïàòü ñóáúåêòàì êîðïî-
ðàòèâíûõ îòíîøåíèé ñ èìèäæåâûìè ïðîãðàììàìè, îïåðàòèâ-
íî îáúÿñíÿòü ïðîèñõîäÿùèå â îòðàñëè ñîáûòèÿ, âñòóïàòü â àð-
ãóìåíòèðîâàííóþ äèñêóññèþ ñ êîíêóðåíòàìè. Ìåæäó ôèðìåí-
íîé êîíöåïöèåé ïàáëèê ðèëåéøíç è îáùåñòâîì, êàê ìû óæå
ãîâîðèëè, íàõîäèòñÿ ïðîôåññèîíàëüíûé ïîñðåäíèê (æóðíàëèñò,
êîììåíòàòîð, ýêñïåðò), êîòîðûé â ñâîåé äåÿòåëüíîñòè äîëæåí
ðóêîâîäñòâîâàòüñÿ ëè÷íûìè âûñîêîýòè÷åñêèìè âçãëÿäàìè íà
îáùåñòâåííûå äåìàðøè êîìïàíèé. Äðóãèìè ñëîâàìè, äàííûå
ïîñðåäíèêè ÿâëÿþòñÿ îáùåñòâåííûìè öåíçîðàìè è îöåíùè-
êàìè ìàòåðèàëîâ êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç. Èìåííî
ïîñëå èõ îáðàáîòêè êîðïîðàòèâíûõ ñîîáùåíèé ñ èíôîðìàöè-
åé çíàêîìèòñÿ ÷èòàòåëüñêàÿ àóäèòîðèÿ.
     Âàæíàÿ îñîáåííîñòü ïå÷àòíîãî ñëîâà — èñïîëüçîâàíèå
òâåðäûõ íîñèòåëåé èíôîðìàöèè, êîòîðûå ìîãóò èñïîëüçîâàòü-
ñÿ íåñêîëüêèìè ïîòðåáèòåëÿìè. Ïîäàííàÿ íà òâåðäûõ íîñèòå-
ëÿõ èíôîðìàöèÿ òàêæå äîëãî ñîõðàíÿþòñÿ â ïàìÿòè ñóáúåêòîâ.
 äàííîì ñëó÷àå áîëåå ýôôåêòèâíî ïîìåùàòü èíôîðìàöèîí-
íûé ïðîäóêò ïàáëèê ðèëåéøíç íå íà îòäåëüíûõ ñïåöèàëèçèðî-
âàííûõ ðåêëàìíûõ ëèñòàõ, à ñðåäè èíòåðåñíûõ ïóáëèöèñòè÷åñ-
êèõ ñòàòåé.
     Âçàèìîîòíîøåíèÿ ìàññîâîé ïå÷àòè è êîðïîðàòèâíîé ïîëè-
òèêè î÷åíü âàæíû äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ñîöèàëüíîãî ïàðòíåðñòâà.
Ìàññîâàÿ ïå÷àòü ñâÿçàíà ñ êðóïíûìè êîðïîðàöèÿìè íà âñåõ ýòà-
ïàõ èõ è ñâîåãî ðàçâèòèÿ. Ìîæíî ñìåëî ãîâîðèòü î òîì, ÷òî
ñåãîäíÿ âñå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè ñàìè ïî ñåáå ÿâëÿþò-
ñÿ êîðïîðàòèâíûìè ñòðóêòóðàìè. ÑÌÈ — ýòî êîðïîðàöèè, ðàáî-
òàþùèå íà èíôîðìàöèîííûõ ðûíêàõ. Âçàèìîäåéñòâèå ñ äðóãèìè
ôèðìàìè ïðîõîäèò â âèäå òðàäèöèîííûõ ïàðòíåðñêèõ õîçÿéñòâåí-
íûõ îòíîøåíèé.
     Ñîâðåìåííûå ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ ñâèäåòåëü-
ñòâóþò î ñîõðàíåíèè âëèÿíèÿ ïå÷àòíûõ èçäàíèé â îáùåñòâå,
÷òî ãîâîðèò î çíà÷åíèè ýòîãî âèäà ìàññîâîé èíôîðìàöèè â êîð-
ïîðàòèâíîé ðåêëàìå îáðàçà, íåñìîòðÿ íà î÷åâèäíûé íàó÷íî-
òåõíè÷åñêèé ïðîãðåññ íîâûõ âèäîâ ÑÌÈ.
     Àóäèîâèçóàëüíàÿ èíôîðìàöèÿ è êîðïîðàòèâíàÿ ïîëèòèêà îá-
ùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.  ïîñëåäíåå âðåìÿ íàó÷íî-òåõíè-
÷åñêèé ïðîãðåññ çíà÷èòåëüíî óâåëè÷èë çíà÷åíèå ðàäèî, òåëå-
âèäåíèÿ, ýëåêòðîííûõ ñåòåé â èíôîðìàöèîííûõ ïîòîêàõ. Óæå

                          – 105 –