Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 107 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

ïðèíèìàåìûõ êîðïîðàòèâíûõ îáùåñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêèõ ðå-
øåíèé.
               Ýêîíîìè÷åñêàÿ è ñîöèàëüíàÿ ñôåðû
             (ãîñóäàðñòâåííûå, ÷àñòíûå, îáùåñòâåííûå
             ôîðìàëüíûå è íåôîðìàëüíûå êîðïîðàöèè)


                 Ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè
        (òåëåâèäåíèå, ðàäèî, ìàññîâàÿ ïå÷àòü, Èíòåðíåò è ò.ä.)

                  Ðèñ. 2.7. Âçàèìîäåéñòâèå ÑÌÈ
              ñ ýêîíîìè÷åñêîé è ñîöèàëüíîé ñôåðîé


     Íåîáõîäèìî òàêæå îòìåòèòü, ÷òî âëèÿíèå ðàçëè÷íûõ âè-
äîâ ÑÌÈ (â ðàìêàõ êîíöåïöèè «÷åòâåðòàÿ âëàñòü») î÷åíü ñèëüíî
îòëè÷àåòñÿ. Äëÿ êàæäîé àóäèòîðèè ïðåäïî÷òèòåëåí ñâîé âàðèàíò
èíôîðìàöèîííîé ñòðóêòóðû ÑÌÈ. Äëÿ ïîæèëîãî íàñåëåíèÿ ýòî
ãàçåòû è æóðíàëû, äëÿ ïîäðàñòàþùåãî ïîêîëåíèÿ — Èíòåðíåò,
äëÿ ëèö ñðåäíåãî âîçðàñòà — òåëåâèäåíèå è ðàäèî.
     Ñóùåñòâóåò òåððèòîðèàëüíîå è îòðàñëåâîå ðàçäåëåíèå ÑÌÈ.
Ìåñòíûå, ðåãèîíàëüíûå îðãàíû ïå÷àòè, òåëåðàäèîâåùàíèÿ èìåþò
ãåîãðàôè÷åñêè îãðàíè÷åííûé ìàñøòàá âëèÿíèÿ. Êîðïîðàòèâíûå,
îòðàñëåâûå ïå÷àòíûå èçäàíèÿ è äð. âèäû ñðåäñòâ èíôîðìàöèè òàêæå
îãðàíè÷åííî ìîãóò âëèÿòü íà îïðåäåëåííóþ êàòåãîðèþ íàñåëåíèÿ,
èíòåðåñû êîòîðîé ñîâïàäàþò ñ öåëÿìè ñîîòâåòñòâóþùèõ îðãàíîâ
ÑÌÈ. Äðóãîå äåëî, åñëè ðå÷ü èäåò îá îáùåíàöèîíàëüíûõ èçäàíèÿõ
òèïà «Êîìñîìîëüñêàÿ Ïðàâäà», «Èçâåñòèÿ», «Àðãóìåíòû è ôàêòû»
èëè î òåëåêîìïàíèÿõ «ÎÐÒ», «ÐÒл, «ÍÒ». Èõ âëèÿíèå îãðîìíî.
Çíà÷åíèå äåÿòåëüíîñòè ýòèõ ãèãàíòñêèõ èíôîðìàöèîííûõ ôàáðèê
äåéñòâèòåëüíî ìîæåò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê ïîëèòè÷åñêàÿ äåÿòåëü-
íîñòü ïî îñóùåñòâëåíèþ êîíöåïöèè «÷åòâåðòîé âëàñòè».
     Âàæíóþ ðîëü â ðåàëèçàöèè êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà èãðàþò
ïåðèîäè÷åñêèå ñïåöèàëèçèðîâàííûå èçäàíèÿ òèïà æóðíàëîâ-åæå-
íåäåëüíèêîâ «Ýêñïåðò», «Êîììåðñàíò-Äåíüãè» è ò. ä. Îíè ïî-
çâîëÿþò âëèÿòü êîðïîðàöèÿì íà öåëåâûå îáùåñòâåííûå àóäè-
òîðèè áîëåå ýôôåêòèâíî. Îñîáåííî òàêîãî ðîäà èçäàíèÿ îðè-
åíòèðîâàíû íà íàöèîíàëüíóþ äåëîâóþ è ïîëèòè÷åñêóþ ýëèòó,
êîòîðàÿ ïîä âîçäåéñòâèåì ïóáëèêóåìûõ ìàòåðèàëîâ ïðèíèìàåò
ðåøåíèÿ â ìàñøòàáàõ ñòðàíû.

                              – 107 –