Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 109 стр.

 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

ñïðîñà è çàïðîñîâ ïîòðåáèòåëÿ íà ìèðîâûõ ðûíêàõ. Îáùåñòâî
ïîòðåáëåíèÿ æèâåò ïî ñâîèì, î÷åíü çàòðàòíûì ñ òî÷êè çðåíèÿ
ðåñóðñîâ, ïðîìûøëåííûì òåõíîëîãèÿì è ìàðêåòèíãîâûì ðåêî-
ìåíäàöèÿì.
     Ýòî íåèçáåæíî ïðèâîäèò ê èñïîëüçîâàíèþ â òåîðèè è íà
ïðàêòèêå ìàðêåòèíãà êîðïîðàöèé áîëåå àãðåññèâíûõ ïðèåìîâ
ðåêëàìû è PR-âîçäåéñòâèÿ íà øèðîêèå ñîöèàëüíûå ïîòðåáè-
òåëüñêèå ñëîè. Ïî ìíåíèþ èçâåñòíîãî ñïåöèàëèñòà â îáëàñòè
èññëåäîâàíèÿ ïîëèòýêîíîìè÷åñêèõ àñïåêòîâ êðóïíîìàñøòàá-
íîãî ïðîèçâîäñòâà Â. Êóð÷åíêîâà, ýòî îáóñëîâëåíî èåðàðõè-
÷åñêîé ñòðóêòóðîé ðûíî÷íîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, êîãäà «ãëàâ-
íîé öåëüþ êîíêóðåíöèè ÿâëÿåòñÿ èñêëþ÷åíèå êîíêóðåíòà ñ
ðûíêà, ïîäðûâ åãî ýêîíîìèêî-ïðîèçâîäñòâåííîé ñîñòîÿòåëü-
íîñòè»84.
     Â Ðîññèè íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ îïûòà ñîâðåìåí-
íîãî ìàðêåòèíãà îïèðàëàñü íà îòñóòñòâèå óïðàâëåí÷åñêîé è èíîé
íàöèîíàëüíîé ïðàêòèêè ðàáîòû ìåæäó ïðîèçâîäèòåëåì è ïîòðå-
áèòåëåì. Ýòî ïðèâåëî íàöèîíàëüíóþ ìîäåëü ìàðêåòèíãà ïðåä-
ïðèÿòèÿ ê ìåõàíèñòè÷åñêîìó êîïèðîâàíèþ ñóùåñòâóþùèõ ìå-
òîäèê.  ïðîöåññå îáìåíà îïûòîì îòå÷åñòâåííûå ñïåöèàëèñòû-
ìàðêåòîëîãè è èõ ïîìîùíèêè â îáëàñòè ïàáëèê ðèëåéøíç ñòðå-
ìèëèñü èñïîëüçîâàòü ñàìûå ýôôåêòèâíûå ïðèåìû. Ïðè îòñóò-
ñòâèè íàöèîíàëüíîé êóëüòóðû êîðïîðàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ ýòî
ïðèâåëî ê èñïîëüçîâàíèþ «â ïðîìûøëåííûõ ìàñøòàáàõ» «ãðÿç-
íûõ» ìåòîäîâ ðàáîòû 85. Èõ èñïîëüçîâàíèå íàïðÿìóþ áûëî ñâÿ-
çàíî ñ çàäà÷àìè, êîòîðûå ïåðåä ñîáîé ñòàâèëà ðîññèéñêàÿ áèç-
íåñ-ýëèòà â ïðîöåññå ïåðâîíà÷àëüíîãî íàêîïëåíèÿ êàïèòàëà è
ñòàíîâëåíèÿ êðóïíûõ ôèíàíñîâûõ ãðóïï.
     Öåëè ýêîíîìè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà âåäóùèõ ïðîìûøëåí-
íûõ ïðåäïðèÿòèé íàõîäèëèñü â ïðÿìîé çàâèñèìîñòè îò ïîëè-
òè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè îòäåëüíûõ êðóïíûõ ÷èíîâíèêîâ è ïðåä-
ïðèíèìàòåëåé-àôåðèñòîâ. Ïîäîáíîå ïîëîæåíèå âåùåé åùå ñî-
_____________
     84
        Êóð÷åíêîâ Â.Â. Êðóïíîìàñøòàáíîå ïðîèçâîäñòâî â ïåðåõîäíîé
ýêîíîìèêå Ðîññèè: ïîëèòýêîíîìè÷åñêèé àñïåêò. — Âîëãîãðàä: Èçä-âî ÂîëÃÓ,
1999. — Ñ. 98.
     85
        Ïðîáëåìå «ãðÿçíûõ» ìåòîäîâ ïàáëèê ðèëåéøíç â Ðîññèè ïîñâÿùåíû
äàæå ó÷åáíûå ïîñîáèÿ ïî íåãàòèâíûì PR-òåõíîëîãèÿì. Ñì. íàïðèìåð:
Îëüøåâñêèé À.Ñ., Îëüøåâñêàÿ À.Ñ. Íåãàòèâíûå PR-òåõíîëîãèè. — Ì.:
ÈÍÔÐÀ-Ì, 2004. — 329 ñ.


                              – 109 –