Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 108 стр.

Ðàçäåë II

     Ïðîáëåìà îáðàòíîé ñâÿçè â ýêîíîìè÷åñêèõ è êîðïîðàòèâ-
íûõ îòíîøåíèÿõ çàêëþ÷àåòñÿ â ìàññîâîì èñïîëüçîâàíèè èí-
ôîðìàöèîííûõ âîçìîæíîñòåé ÑÌÈ â øèðîêîì ïîíèìàíèè ýòîé
òåìû. Äðóãèìè ñëîâàìè, ýêîíîìèêà áåç èíôîðìàöèè íåâîçìîæ-
íà, òàê æå, êàê è èíôîðìàöèÿ áåç êîðïîðàòèâíûõ íîâîñòåé è
èõ àíàëèçà íå áûâàåò.
      äàííîì ðàçäåëå ïåðå÷èñëåíû âàæíûå, íî òåîðåòè÷åñêèå
àñïåêòû àíàëèçà âëèÿíèÿ ÑÌÈ íà îáùåñòâî. Ãëàâíîå, ÷òî íå-
îáõîäèìî ó÷èòûâàòü ïðè ðàáîòå ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé êîììó-
íèêàöèè ìåñòíîãî çíà÷åíèÿ, — ýòî íàïðàâëåííîñòü èõ ìàòåðèà-
ëîâ íà ñîîòâåòñòâóþùóþ àóäèòîðèþ. Îáû÷íî ïðîâåäåííûå ñîöè-
îëîãè÷åñêèå îïðîñû ïîêàçûâàþò, êàêèå ÷èòàåò ãàçåòû, ñìîòðèò
è ñëóøàåò ïåðåäà÷è èíòåðåñóþùèé êîðïîðàöèþ ñóáúåêò. Î÷åíü
âàæíî öåëåâîå âîçäåéñòâèå íà àóäèòîðèþ. ×àñòî äëÿ ýòîãî èñ-
ïîëüçóþò òàê íàçûâàåìûõ âûðàçèòåëåé (ëèäåðîâ) îáùåñòâåí-
íîãî ìíåíèÿ.
     Èñïîëüçîâàíèå ñîâðåìåííûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìà-
öèè â êîðïîðàòèâíîé äåÿòåëüíîñòè ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ
âàæíûõ ðû÷àãîâ äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííîé öåëè â ñôåðå îáùå-
ñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ôèðìû è åå êîíòðàãåíòîâ â óñëîâè-
ÿõ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà.


      2.4. «ÃÐßÇÍÛÅ» ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
         ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÛÕ ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ
         Â ÐÎÑÑÈÈ: ÏÐÎÁËÅÌÀ
         ÇÅÐÊÀËÜÍÎÃÎ ÎÒÐÀÆÅÍÈß?

     Â ýïîõó ãëîáàëèçèðóþùåéñÿ ìèðîâîé ýêîíîìèêè êîíêóðåí-
òíàÿ áîðüáà ÷àñòíûõ è ãîñóäàðñòâåííûõ êîðïîðàòèâíûõ ñòðóêòóð
çà êëèåíòîâ, ðûíêè òîâàðîâ è óñëóã ðåçêî îáîñòðèëàñü. Ýòî ñâÿçà-
íî ñ òåì ôàêòîì, ÷òî ïðîèçâîäñòâåííûå òåõíîëîãèè ïîçâîëÿþò
âûïóñêàòü ïðîäóêòû òåõíè÷åñêîé ñëîæíîñòè è âûñîêîãî ïîòðå-
áèòåëüñêîãî êà÷åñòâà â ðàìêàõ äåÿòåëüíîñòè ëþáîé êîìïàíèè.
 èòîãå èäåò ñîðåâíîâàíèå ôèðì íå çà êîëè÷åñòâåííûå è êà÷å-
ñòâåííûå ïàðàìåòðû âûïóñêà èçäåëèÿ, à çà ïðèâëå÷åíèå êëèåí-
òà. Ôèëîñîôèÿ ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêè, ðàçâèâàþùàÿñÿ â ïîñ-
ëåäíèå ãîäû â ñòðàíàõ Çàïàäà, ïðèâåëà ê óñèëåíèþ äèêòàòóðû

                           – 108 –